� 当整个行业都在打折清库存时，一分不降的山姆，反而卖爆了——月饼越打折越没人买，问题到底出在哪儿？

� 反常
中秋临近，传统高端月饼普遍6到9折，销量却不理想。
山姆两款月饼，价格纹丝不动，周销量直接登顶，部分门店还担心没货。

� 数据
今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，销量下降40.67%，礼盒下滑49.04%，接近腰斩。
2026年月饼销售规模约290亿，同比还微增2.7%，需求没崩，但结构变了！

� 拐点
买月饼自己吃的占比达到50.4%，首次超过送礼的42.5%。
过去月饼是社交货币，包装体面、牌子响亮就行。
现在超过一半的人买来自己吃，评判标准彻底变了：好不好吃、健不健康、值不值。

� 健康
一个190克双黄莲蓉月饼，热量约890千卡，相当于3碗半白米饭。
数据显示，低糖月饼搜索量同比飙升320%，73%的人会主动翻配料表。
高价礼盒退潮：500元以上占比从7.2%跌到2%以内，千元以上销量暴跌76%。

� 新玩法
29.9元的平价礼盒卖了超200万件，空礼盒在1688销量破10万件。
不少人买散装月饼再换包装，面子和里子都要。

� 今年中秋你买月饼了吗？最喜欢什么口味？欢迎在评论区聊聊。