我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。

这期节目，我和播客搭子：河马要来聊聊“玄学消费热”，关键是：是不是所有品牌都能分到“玄学消费热”的一杯羹？

【戳时间点，听你想听的】

第一部分：3种“玄学消费热”现象

00:58 现象1：消费自带玄学品牌基因的产品

04:52 现象2：万物皆可玄学

08:51 洞察：玄学命理师的收费，要高于心理咨询师？！

09:58 现象3：借势玄学营销

第二部分：玄学消费的趋势性特征：“两低两高”

11:16 低：怎么理解玄学消费的“门槛低”？3层含义

17:37 高：什么是玄学消费的“颜值高”？

20:15 低：玄学消费的人群：低龄化

21:42 高：玄学消费的人群：高学历化

第三部分：品牌怎么分“玄学消费热”的一杯羹？

25:00 “玄学消费热”其实折射了当下中国的整个消费趋势

27:52 为什么说“玄学消费≠情绪价值消费“？？

29:19 品牌该如何抓住”玄学消费热“？—理解”文化式品牌塑造“

40:42 文化式品牌塑造就要抓住意识形态机遇，抢占”概念市场“，而非产品市场。那么，品牌可以为当下中国年轻人打造什么品牌概念？

60:24 最后来点飒风景的话：谨防”精神消费领域“里的消费主义。

【Ruby简介】

——我是Ruby，前《南方都市报》记者，之后在世界500强外企、央企做品牌。还深度参与了新消费品牌0-1的品牌建设（该品牌之后成长为天猫品类销量Top3）。15年实战经验。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》

——我擅长：以人群洞察驱动品牌战略——先定人，再定品！

——既拥抱AI，又要“活人感”。帮品牌深入活生生的人，洞察出：目标用户是谁？真需求是什么？关键是：怎么转化为产品创新、品牌定位、内容营销？

——就爱洞察人！生活处处有洞察！

【联系方式】

欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1

【本期音乐】

New Boy （朴树）

选音乐后记：

当播客搭子：河马推荐用朴树的”New Boy“作为本期节目的片头曲时，我泪目了。时光刹那间回到了2000年——我读大学。新生入学的晚会上，我暗恋的男生，登台表演的就是这首New Boy。当然，我并不是因此而泪目。毕竟，那时所谓的”暗恋“仍然停留在青春期的好感萌动。我泪目的是：那个男生的身影，如同一个启动器，让我回到了2000年的我，17岁，毫无理由地无比相信：生活中没有任何困难、没有任何绝境，未来，不管是事业、还是爱情，一定如我想象般美好……

看了网易云音乐里，这首歌评论区里点击率很高的两条评论，也Post在这里，分享给你们。