美妆出海是行业近年热议焦点，但真实的品牌出海图景究竟如何？热门目的地东南亚，尤其是越南，是值得把握的新机遇，还是暗藏风险的“杀猪盘”？

本期节目特邀内行人——知美集团总裁华玉锋，深入拆解这一系列核心问题。作为“肉身出海”的践行者，他已将家迁至越南胡志明市，在当地搭建起近百人的团队，实现月GMV千万级的实战成果。

华玉锋在节目中直言：“出海是找死，不出海是等死”。节目将从他的越南实战经历切入，逐步延伸至出海国家选择、渠道布局、本土化运营与团队管理，更会探讨国内美妆品牌及从业者，是否应将第二曲线押注东南亚，以及如何进一步布局全球市场。

本期将重点拆解四大核心问题：

1、东南亚尤其是越南，为何能成为未来5年美妆行业最具确定性的增长市场？该如何精准把握这一机遇？

2、当“供应链出海”不再是核心优势，如何理解并落地后续的“内容出海”与“品牌出海”？

3、为何说“老板的语言水平，决定你在当地生意的上限”？为何5000月薪的普通翻译，竟成了公司发展的天花板？

4、对于25-35岁的美妆从业者而言，提前布局全球视野，是否真能改写人生边界？

除上述核心议题，本期还将深入探讨：如何通过价值判断体系塑造价值观，以人生体验沉淀人生观，以全球视野构建世界观。而这一切的核心前提，是在意识层面提前搭建完善的认知体系——这或许正是拉开同龄人差距、解锁多元人生的关键起点。

无论你正犹豫是否带领品牌出海，还是不甘困于现有生活边界、渴望突破认知局限，本期节目都将为你提供全球视野下的清醒参考。

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如果您听完这期节目，对出海有想法的小伙伴欢迎联系华博士投递简历，期待你的加入～

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嘉宾介绍

华玉锋 博士

知美集团总裁、AB.Lab品牌创始人

知美集团联合创始人兼总裁。集团自2014年创立以来，致力于以科技赋能消费品品牌，涵盖研发、生产、销售全链路，并在中国、韩国、越南、日本、新加坡等多国设立分机构，实现国际化布局。集团旗下不仅有风靡全球的韩国护肤领导品牌VT，还成功投资孵化Mixsoon、Kalowel等韩国品牌，其在韩品牌公司在海外已成功上市；创立了新锐国货品牌AB.LAB，首年销售额即突破两亿元，并屡获“华妆会中国好配方”、“时尚芭莎年度眼霜”等多项行业权威大奖。

知美集团介绍

知美集团旗下两大品牌凭借出色表现赢得广泛市场认可。其中，品牌VT销售额已突破30亿并远销海外，其依托与顶尖研发机构的深度合作，提供科学高效的健康护肤方案，屡获国内外奖项。而新锐品牌AB.lab则精准切入敏感肌赛道，以严谨科学的配方逻辑和全球精选成分，实现上线一年销售额超2亿元，迅速成长为行业黑马。

本期主播

寒笑Ray

美妆内行人 主编

Timeline

06:35 东南亚及越南市场当前状态如何？

13:09 为何东南亚消费者收入不高却消费力极强？

20:44 90%出海品牌速死，10%存活的关键是什么？

24:55 供应链出海（货品 / 功能）与品牌出海的核心差别是什么？

27:32 在东南亚持续受欢迎的中国品牌有哪些？

28:23 你现在在胡志明的公司及团队现状如何？

29:55 越南美妆行业线上与线下占比多少？

31:39 越南物流体系、配送时效及覆盖度怎么样？

37:16 出海三段论：产品力、内容力到品牌力三段论如何落地？

45:45 达到什么状态之后，老板才该亲自出海？

50:11 本土 “一把手工程” 负责人面临哪些挑战？

59:12 你的出海团队，需要什么类型的人才？

01:03:47 东南亚到底是“新增量”还是“杀猪盘”？

01:07:27 在东南亚如何做好真正的本土化？

01:19:26 中国品牌出海面临的挑战是什么？

01:24:52 “以五年为周期规划，足以实现阶段性跃迁，关键在行动与选择。”

01:38:00 “只要是你内心所真实向往的，想要体验的，你都可以去尝试。”

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

视频编导：Zeze

播客制作：Yaya

内容实习：子涵

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特别鸣谢

感谢我们的听友 Lynn，谢谢你对本期播客标题的好建议。