创作者写的节目说明

本期节目，美妆内行人请来了 「PureBeauty 创始人 Linda」，她带着北欧植萃养发品牌 SYSTEM 4 来到现场。

Clean Beauty 到底 Clean 在哪；不只是成分表干净，还有精神上的"Be Real"，以及"责任"这两个字的重量；一个在国外已经行销三十多个国家的品牌，为什么进中国依然等于从零开始；以及护发这个品类的情绪价值究竟是什么。脱发和头皮出油带来的焦虑甚至失眠，反过来又加重脱发，这个循环越早打断越好。

一个完全陌生的品牌，凭什么让你愿意走近？把海外品牌做进中国，全球化是品牌方的事，本土化是操盘手的事，而本土化的方法，是从品牌 DNA 里挑出三个，然后所有的渠道、活动、培训都围着这三个点做。如果你在引进或操盘海外品牌，做渠道、培训、活动，身处洗护和头皮赛道，或者刚入行、正困惑于"公司里已经没有培训体系了，我该跟谁学"，又或者你正带着一支怎么也带不动的团队。这期都能给你一些具体的抓手。

欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。

嘉宾介绍

Linda Hu

PureBeauty 创始人&CEO

拥有近27年国际美妆个护行业经验的品牌管理者，职业生涯始于拥有百年历史的德国LONDA公司，快速成长于美国MATRIX（欧莱雅中国），曾任法国LAZARTIGUE品牌经理、意大利DAVINES品牌中国区总经理、法国BALMAIN HAIR品牌中国区总经理，主导过多个欧美品牌在中国市场的全渠道增长与整合营销方案。

2016年底转型创业，创办品牌孵化&管理&销售公司，专注引进欧洲、北美等市场“小而美”、“奢华时尚专业”的品牌。凭借其敏锐消费洞察、行业经验、渠道开拓能力，与团队成员为品牌提供从战略定位、市场营销到全渠道布局的系统性增长方案，帮助其在中国市场实现从0到1到100的突破，并建立品牌的长期价值。

本期主播

寒笑｜美妆内行人主编

Timeline

clean beauty 十年前就在海外展会上见过，中国市场往往晚 3—5 年

产品纯净、精神纯净，以及"责任"这两个字的重量

先认可这个人，才谈得上这个品牌

不做不敢给女儿看的广告，做产品也是同一个道理

国外再有名，进中国也要重做一遍

授权、商标这些麻烦，是对生命的浪费

植萃的力量和中医同源，来自植物，也来自生命力

"你为谁工作"，心态一转，事情就不一样了

员工是"你给我多少钱我干多少活"，leader 该怎么办

品牌要有全球化视角，操盘手要有本土化能力

品牌 DNA、中国市场、团队擅长，三者对上才叫本土化

事在人为：看中了，再难也要坚持

别只盯着眼前最难的事，要看到现在还看不到的东西

新人只能"公司做什么就学什么"，MT 和带教已成过去

你可以成为任何你想成为的人

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

责任编辑：何慕

制作监制：子涵

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AI 看点

本期看点

AI 从整集转写里归纳的，不是节目方的宣传语

最值得听的

Linda 提出围绕品牌三个核心 DNA 做本土化，渠道、培训、活动都围绕这三点展开，避免品牌越做越模糊。

别处听不到的

她讲述在荷兰海牙沙滩派对认识品牌负责人，以及国外品牌进中国要处理水货、价格混乱、多代理商窜货的一手经验。

最打动人的

她回忆 mentor 把她想的 slogan 印上宣传页，说“Linda, you are a gifted”，那一刻她真的以为自己有天赋。

AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

一位在护发品类做了十几年的品牌操盘手，讲她怎么在荷兰沙滩派对上认识 SYSTEM 4 的负责人，又怎么把芬兰植萃品牌带进中国。她拆解 Clean Beauty 的三层含义，说选品牌先看人是否值得信任，还给出围绕三个品牌 DNA 做本土化的具体方法。聊到职场，她建议每段经历别太短，并回忆 mentor 一句“you are a gifted”如何让她像开挂一样。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

美妆内行人主理人寒笑对话品牌操盘手 Linda Hu，围绕她代理的芬兰植萃养发品牌 SYSTEM 4，讨论 Clean Beauty 的多维含义：产品纯净、精神纯净与责任。Linda 分享选品牌先看人、看三观的方法，讲述国外品牌进入中国要解决水货、价格混乱等问题，提出围绕品牌三个 DNA 做本土化的运营框架。话题延伸至职场成长：每段经历别太短、为自己工作、管理者要激发团队潜力，以及行业 MT 培训体系断层。最后落到“打开限制性信念”，鼓励人成为自信的自己。

AI 识别的章节

章节

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