我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。

这期节目的嘉宾Rose，开过连锁英语培训学校、当过老板，现在又是知名外企的总监，有着一定的经济实力；但是，她却是一位有着10年1688购物经验的平替达人，信奉”万物皆可平替“。然而，我却不信什么”平替“，也从不试图在生活里找”平替“。

你们看：按照人口统计学来看，我和Rose都是”一线城市、收入大致一样的白领/悦己妈妈“，但在”平替与否“这点上，我们两个却是两类完全不同的人。

所以，为什么说”人群洞察“很重要呢？

【戳时间点，听你想听的】

03:26 到底什么是”平替“？”平替“替了什么？

04:32 怎么”平替“LV等大牌包？

12:06 香水有”平替“吗？怎么”平替“？

22:14 10年1688”平替达人“的”平替攻略“ 分享

37:35 ”无用之物“反倒是找不到”平替“了

【10年1688”平替达人“平替好物分享】

衣：罗衣（平替Theory等职场女装品牌）

食：药店版维生素B6, 谷胱胺肽，NMN邦泰原粉（平替品牌保健品）

护肤：欧莱雅20霜+黑金精华（平替HR黑绷带贵妇霜）

包：andcici（平替LV等奢侈品包带给你的情绪价值）

饰品：SANMHE三木有禾（平替奢侈品品牌珠宝）

香水：力士小苍兰香沐浴露（平替祖马龙同香源香水）

电器：飞利浦吹风机（平替戴森）

无用之物：演唱会（没有平替）

【Ruby简介】

——我是Ruby，前《南方都市报》记者，之后在世界500强外企、央企做品牌。还深度参与了新消费品牌0-1的品牌建设（该品牌之后成长为天猫品类销量Top3）。15年实战经验。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》

——我擅长：以人群洞察驱动品牌战略——先定人，再定品！

——既拥抱AI，又要“活人感”。帮品牌深入活生生的人，洞察出：目标用户是谁？真需求是什么？关键是：怎么转化为产品创新、品牌定位、内容营销？

——就爱洞察人！生活处处有洞察！

【联系方式】

欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1

【本期音乐】

突然想到理想这个词（郝云）