当国内市场卷无可卷，出海似乎成了品牌唯一的答案。但这片蓝海之下，究竟是坦途还是陷阱？本期嘉宾 Lora，用一年半烧光 2000 万的亲身经历告诉我们，当所有人涌向东南亚，越南的「十二层楼」和日本的「零竞争」背后，藏着怎样真实的商业逻辑？

这背后引出一系列值得深思的问题：为什么越南市场仍在为「电视广告式营销」买单？当品牌拿下品类第一后，后来者为何需要十倍预算才能突围？而日本市场主播稀缺、电商逻辑空白，为何依然被视为开荒红利期？这究竟是市场的短期红利，还是截然不同的商业规则？

我们还将深入探讨：当跨境小包免税红利消失，品牌如何用「达人矩阵 + 本土代言」的组合拳破局？以及，作为一位四十岁转战海外市场的女性创业者，Lora 是如何用「德州扑克式试错」心法，将年龄焦虑转化为战略优势的？

本期嘉宾 Lora，拥有 10 + 年外企市场调研经验，现越南头部 MCN 负责人。从灵芝咖啡创业到在胡志明操盘大型 MCN、服务 600 + 品牌，她坚信「生命在于折腾，只要心力一直在，就总能够获得成功」。希望这期节目，能为你提供一些关于跨境经营的野路子与真思考。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。

本期嘉宾

Lora

Astra Media 总经理 东南亚及日本MCN机构 跨境电商专家

现有出海业务团队：300人+ ，合作海外达人10万+，单月上万条视频，上百个达人直播，合作品牌1000+，累计孵化数十位明星、数百位达人

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

05:01 职场危机与转行出海的契机

12:05 越南市场的魔幻现实，12 层楼， 8 年租期

19:13 东南亚美妆窗口期，品牌黄金入驻时间只剩 3 年

27:09 日本直播基地三个月夭折，电商主播极度稀缺

30:39 自驱力与“要心”，如何选对海外主播

34:33 越南内卷真相，竞争白热化

39:51 亏钱可以亏在品牌里，不能亏在产品里

49:09 越南市场全面内卷，中国人操盘的连锁反应

50:07 日本市场红利，服饰退货率仅 5%

54:03 40 岁转战海外，打破年龄焦虑

57:19 先看人再看事，从事上见人

01:01:38 供应链预警，合规迫在眉睫

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

内容实习：子涵

剪辑实习：miya

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