我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。

这期节目，将洞察一个趋势性人群：“中国独活女性”。“独活”这个词来自日本。日语中有：婚活、娠活、独活…，总之，每一种“*活”都寓意着社会中正在产生的新变化。“独活”不仅仅是单身、独居，它代表着一种“独自行动”的生活状态。比如：即使你结婚了，你依然可以一个人吃火锅、一个人去温泉度假酒店。

【戳时间点，听你想听的】

01:32 什么是“独活”？独活≠独居≠单身

06:42 为什么在中国独活女性会越来越多呢？被动性原因。

观点：如今的“独活女性”，相当一部分就是当年所谓的“剩女”。现在看来，当年SK-II拍的“剩女广告片”《她还是去了相亲角》小题大做了。

21:20  为什么在中国独活女性会越来越多呢？主动性原因。

观点：“独活”反倒是可以让更多的人勇敢地去选择结婚和生孩子。

35:56 “独活”既是一种生活方式，也可以是一种兴趣爱好。定性调研展现。

47:53 品牌启示：目前，中国的独活大多局限于居家场景，怎么打造“独活友好型商业社会“？

【Ruby简介】

——我是Ruby，前《南方都市报》记者，之后在世界500强外企、央企做品牌。还深度参与了新消费品牌0-1的品牌建设（该品牌之后成长为天猫品类销量Top3）。15年实战经验。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》

——我擅长：以人群洞察驱动品牌战略——先定人，再定品！

——既拥抱AI，又要“活人感”。帮品牌深入活生生的人，洞察出：目标用户是谁？真需求是什么？关键是：怎么转化为产品创新、品牌定位、内容营销？

——就爱洞察人！生活处处有洞察！

【联系方式】

欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1

【本期音乐】

《一个人的行李》戴佩妮