欢迎收听美妆内行人，本期节目我们特别联合播客「社交千斤顶」与「直立行走」共同推出，同时邀请到映天下创始人艾勇、营销专家锤总，与我们一起，聚焦 2025 年社交媒体领域的热点营销事件展开深度盘点。

眼下正值年底，一提到 “盘点”，相信大家也能感受到岁末的氛围。如今营销行业竞争激烈，堪称 “卷王赛道”，但即便如此，仍有不少品牌在这样的环境中做出了极具话题性的案例 —— 既有出彩的创意，也有引发讨论的翻车现场。甚至让 “营销本身” 成为了刷屏的社交事件。

作为深耕行业的从业者与观察者，我们与嘉宾们本期将围绕两大核心方向展开：一是共同回忆并拆析 2025 年那些让人印象深刻的营销案例，二是深挖这些案例背后折出的社会情绪趋势，并探讨它们能为2026年的品牌营销带来哪些前瞻性的启示。

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本期主播

艾勇｜DTC Lab 主播

锤总｜直立行走 主播

寒笑｜美妆内行人 主播

Timeline

03:36 2025年微博的十大热词有什么特点？

05:55 营销领域的“邪修”是什么？

07:27 始祖鸟炸山 ｜锤总2025年印象最深的营销案例

13:11 瑞幸&多邻国｜寒笑2025年印象最深的营销案例

20:46 小米雷军&海尔周云杰｜艾勇2025年印象最深的营销案例

28:57 麦当劳案例拆析：通过奥斯卡运镜拍摄种土豆的人和猫窝营销制造反差？

34:36 小票营销：霸王茶姬手写祝福语、蜜雪冰城印小说连载

38:47 奶茶赛道近年关注度高且商业增长快的原因是什么？

42:14 品类发展到一定阶段后，自然会叠加「情绪属性」吗？

49:22 如何评价 2025 年「苏超足球赛」火遍大江南北的现象？

56:38 如何理解“网感”与“人感”，以及音频与视频播客的区别？

01:01:41 广告主近年多投放「喜剧类内容」，与社会情绪有何关联？

01:05:20 如今明星在「社交媒体营销」中扮演着怎样的角色？

01:13:14 展望 2026 年，会给品牌主哪些建议和期待？

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

视频编导：Zeze

播客制作：Yaya

内容实习：子涵

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