《中华人民共和国广告法》（2015）第22条规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。但香烟依旧弥漫在我们的生活之中，据统计，2025年，全球烟草市场规模为10492.4亿美元。

在广告被明令禁止的今天，为什么香烟依然无处不在？

答案或许藏在过去的一百年里——烟草资本早已完成了一场全球商业史上最彻底的“欲望植入”。本期「派生词」节目，梁水试图回溯这场漫长的烟草广告史：从艾伦与金特发明的集卡游戏，到上海滩月份牌上的摩登女郎；从第五大道上的石膏模特，到南洋兄弟激荡的民族主义商战……烟草广告将香烟送进了男子气概俱乐部，闯入了女性先锋的爱用好物列表，甚至一度成为爱国与反抗的图腾。在长达百年的广告叙事中，香烟早已超越商品，成为欲望、身份与现代性的化身。

02:05 媒介：烟草广告如何侵入日常领域

• 从烟卡到月份牌广告：小小的卡片如何成为心理成瘾的起点
• 报纸、广播、电影：烟草资本如何占领每一个时代的媒介前沿

09:30 身体：烟草广告中的性别政治与身体规训

• “自由的火炬”复活节游行之前，女性知识分子的吸烟叛逆
• 万宝路的“Beauty Tips”与好彩的“减肥烟”：资本如何一边赋权，一边规训？
• 石膏模特Cynthia：一个没有肺却永远叼着烟的“完美女性”寓言

18:58 国族：东方主义、种族隔离与国货救国

• 东方女性为何成为广告中的情色符号？
• 美国烟草广告中的“种族隔离营销”：非裔美国人的长期缺席
• 南洋兄弟烟草公司：如何用“中国人吸中国烟”对抗英美资本？

🎵本期音乐

钟鼓楼 - 何勇

Cabaret - Liza Minnelli

It’s a Beautiful Day (Feat. Anna Luca) – Club des Belugas

如果没有你 – 白光

Volare – The McGuire Sisters

🎙️ 主播

梁水（@梁水Vikreykja）

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