欢迎收听美妆内行人，本期我们对话的“内行人”是CBE中国美容博览会的执行主席——桑莹女士。

对于希望快速把握中国美妆行业脉搏的外界人士而言，每年5月的CBE中国美容博览会，几乎是洞察当下市场格局与发展趋势的唯一高效窗口。想象一下：17个室内展厅，每个面积接近足球场，容纳数百个品牌展位，外加室外十余个展厅——其庞大规模足以令初入者惊叹。

十年间，CBE中国美容博览会如同行业年鉴，清晰记录着中国美妆市场的深刻变迁：国际巨头展位形态的调整、某些国家品牌的淡出，尤其是国货品牌的崛起轨迹——从边缘小隔间，到如今包揽数百平米特装展位的华丽转身。

本期节目，我们特邀亲历并推动这一进程的桑莹主席，深度探讨：

1、过去十年的关键演变： 渠道格局、消费者需求升级、本土品牌崛起背后的驱动力。

2、未来十年的挑战与机遇： 面对全球化竞争加剧，中国美妆如何持续创新、构建长期竞争力？如何借助平台力量加速国际化？

3、平台赋能角色： CBE作为行业枢纽，美妆内行人作为媒体社区，如何协同为品牌、消费者及全产业链创造价值？

桑莹主席身处国内外一线，与品牌深度互动，将为我们带来一手行业洞察与前瞻趋势分析。

特别提示： 8月20日-21日，美妆内行人将亮相杭州CBE中国美容博览会，主持论坛及圆桌会议。欢迎行业同仁莅临现场交流！同时，关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。

本期节目你将听到：

• 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？
• 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？
• 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？
• 国货出海生意呈现出怎样的现状？
• 展商如何高效利用CBE平台？
• 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？

And more…

嘉宾介绍

桑莹女士

CBE中国美容博览会执行主席

CBE杭州国际美容博览会主理人

上海市静安区政协委员

上海日用化学品行业协会副会长

美国福特汉姆大学工商管理MBA硕士研究生

CBE介绍

2025CBE杭州国际美容博览会

以“金秋上新”为主题，落地呈现新产品、新原料、新场景。

在行业下半年上新及采购季时节，以市场优选标准，全力引进全球20个国家及地区的700+家化妆品企业，包括中国新势力品牌、中国特色原料企业、红人/机构、潮流零售新场景等新兴资源。

以秋季新品上市为契机，推动秋季新品首发杭州，创新引领行业新趋势、新潮流，全面助力企业与商业收获下半年的生意增长。

本期主播

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

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Timeline

04:49 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？

08:27 CBE 的中国品牌馆、国外品牌馆及上下游产业链展示这些年有变化吗？

12:36 美妆行业中企业家和创始人的情绪发生了什么变化？

18:27 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？

25:21 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？

28:33 国货出海生意呈现出怎样的现状？

33:54 中国品牌出海时除东南亚外，还有哪些地区表现较强势？

35:29 CBE 选择在上海、杭州双城办展是出于什么考虑？

39:16 今年 CBE 在红人板块和渠道板块做了哪些部署？

44:15 展商如何高效利用CBE平台？

54:47 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？

59:04 CBE未来5-10年将为行业创造哪些核心价值？

01:01:49 八月份杭州展会的亮点预告

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

鸣谢

本期标题灵感感谢『美妆内行人』社区听友@一只好奇