创作者写的节目说明

【本期简介】

一张Skyrunning World Series官网的截图，让媛子的一位澳洲朋友炸了：网页底下居然有个中国品牌的名字？！而这个"悄悄闷声干大事"的品牌，正是内道NEDAO。2025年内道NEDAO正式成为Skyrunning World Series的官方赞助商，也是这个国际越野联赛里少见的中国面孔；而在伦敦马拉松、阿兰谷by UTMB这些海外大赛的展位上，内道的产品早就悄悄卖到断货、卖出翻倍的成绩。

作为内道NEDAO的主理人，汤米并非是学设计或者服装出身，但是对于新产品的敏感度和好奇心，一步步走上运动装备开发之路。在做Gearlab和内道NEDAO之前，汤米曾经做过服装品牌的买手，习惯向外借鉴舶来款式，如今已经深挖纱线、面料上游，自主完成全套装备研发；当自家设计被海外品牌原样照抄，他是什么心态？是愤怒，还是生出一丝国产品牌原创产品设计的骄傲？不追求 ROI 的内道训练场，租下田径场只为给跑者纯粹的训练氛围，这种跑者社群的理想，又是如何诞生？

从 GearLab 到 2022 年内道品牌正式面世，没有巨额投流，依靠跑者口碑慢慢生长；奔赴各种马拉松和越野赛的expo，以及海外运动展会，从被老外追问品牌来历，到外国跑者进店直接选尺码买单，内道出海并不是一步到位，为什么选择和 Skyruning世界系列赛展开合作？海外 2C 零售火爆，却卡在代理商渠道，国产装备出海真正的难点到底在哪？国内品牌卷价格卷流量，海外品牌重视品牌溢价，中国运动装备品牌真正的优势与短板是什么？海外市场国内外售价不一致，又会遇到哪些现实阻碍？

这期我们整整聊了一个小时，没有宏大的品牌叙事，而是跑者出身的品牌主理人汤米，讲真实、接地气的国产品牌创业思考。

� 你穿过内道的产品吗？欢迎在评论区聊聊你的真实体验～听完想问汤米和内道什么问题？评论区留言�

【主播】

媛子

【嘉宾】

汤米（内道NEDAO主理人）

【Timeline】

十年简史：2017年公司创立，2022年"内道"品牌正式诞生

被西班牙品牌"复刻"同款裤子，汤米的真实反应：不算开心，但有点骄傲

从路跑到越野：持续探索与创新，好奇心 + 敏感度

一个"外行人"的十年较真：羊毛抗菌原理，反复问了近十年才想明白

外国跑者的视角：我们的产品在国际展会中的认可度与吸引力

为什么2025年选择成为Skyrunning World Series官方赞助商

中国品牌出海最大的坑：To C卖得动，To B进代理商渠道却处处碰壁

出海方法论：不做"低价品牌"，先做产品和社群，再谈销量

内道训练场的诞生：一段因疫情"跑不了步"催生出来的田径场故事

3000个饺子的冬至夜：跑步社群里最有人情味的瞬间

四年过去，内道最初的品牌愿景变了吗？

内道NEDAO越野跑鞋真的要来了？

未来会不会签职业运动员？判断标准是什么？

中国品牌 vs 国际品牌，我们真的棋逢对手吗？

00:26:16:标题9：SKYRONION：中国跑步品牌在海外市场的探索与合作

00:30:40:让跑步成为生活的一部分——企业愿景：建造田径场，为跑者提供服务

00:35:03:品牌力、产品设计与故事：内道品牌的独特魅力！

00:39:26:标题9: 我眼中的最有价值之地：品牌、销售与愿景

00:43:50:探索跑鞋市场的未来方向：运动员赞助与大众需求的平衡

00:48:10:中国体育品牌的发展挑战与机遇：供应链优势与品牌运营的差异

【制作】

越野Talk

【收听平台】

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AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

这期节目请来内道NEDAO创始人汤米，聊透了一个中国跑步品牌如何从零走到Skyrunning官方赞助商。你会听到他穿着路跑鞋跑完第一个越野赛的狼狈，也会听到他把冲锋衣从101克做到92克的偏执。他讲起海外品牌抄袭自家裤子时，语气里带着一丝骄傲；他对比中国品牌和国际品牌时，直言“我们产品好但品牌力不够”。还有内道训练场从包饺子到两百人一起跑间歇的社群故事。如果你好奇中国品牌出海到底怎么打，或者单纯想听一个产品人怎么把热爱做成事业，这期值得点开。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

本期节目，越野Talk主播媛子与内道NEDAO创始人汤米对谈，回顾了内道从2017年创立GearLab到2022年推出内道品牌，再到成为Skyrunning World Series官方赞助商的十年历程。汤米分享了自己从男装买手转型为产品人的经历，强调好奇心与敏感度在产品开发中的重要性，讲述了内道出海过程中参加国际展会、建立海外社群、赞助国际赛事的策略，以及内道训练场从想法到落地的过程。他还对比了中国品牌与国际品牌在供应链、品牌溢价方面的差异，并透露越野跑鞋正在测试中。节目展现了内道以产品为核心、注重跑者体验的品牌理念。

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