大家好，在前几期的节目里已经聊过LVMH、爱马仕、优衣库和Costco，涵盖了奢侈品、服装和超市零售。今天，我们来聊聊另一个著名的零售品牌，也是大多数人生活中经常见到的一个品牌，那就是耐克Nike。

这一期的内容主要包括三个部分：首先讲讲耐克的公司历史；其次聊聊耐克的商业模式和成功秘诀，为什么耐克能成为全球最大的体育运动品牌公司；第三部分会聊聊耐克的财务表现，耐克创始人菲尔奈特的自传《鞋狗》，以及他在耐克成立50周年时写的公开信。

时间轴

01:08耐克的历史

03:20早期创立阶段，赶上慢跑潮流

08:05 1980年上市-2000年：定位专业运动，加强营销，快速成长

10:14 2000年至今：在全球范围内建立领先优势，大中华区成为新的业绩增长点

14:58耐克的成功秘诀：持续研发和创新

18:02耐克的成功秘诀：独树一帜的营销

24:35 财务表现、《鞋狗》和菲尔奈特的公开信

本期推荐书单：《鞋狗》

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