创作者写的节目说明

这是一期非常特别的节目，我们借着益普索成立 50 周年的节点，从法国邀请到了益普索创始人和董事局荣誉主席Didier Truchot，以及益普索董事局总裁Laurence Stocklet来到位于北京的录音室，一起从益普索出发，回望市场研究行业是如何发展而来，又是如何从纸笔问卷一路走向 AI 时代。

节目到，福利到！本期节目，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟。

另外，这也是「商业有厘头」第一次录制英文播客，我们将这期内容分为中文、英文两个版本，前后发布。其中中文版本采用了AI声音克隆及转译功能，大家可根据需要选择收听。

如何理解市场研究行业是做什么的？

市场研究行业存在之初是什么样的？

益普索的创立和成长进程有哪些背后的故事？

从纸笔访问、电话访问，到互联网调研， AI 时代，市场研究行业经历了哪些变与不变？

当 AI 可以更快地处理数据、整合信息、生成分析，市场研究行业会走向哪里？

市场研究的价值，从不只是收集数据、交付报告、给出答案，而是把信息，转化为真正可被理解、可被使用、可帮助行动的判断。更重要的是，它始终关心一个问题：在市场、品牌与商业变化背后，我们如何更好地理解人？

如果你也关心品牌、商业、消费者洞察，欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区和我们分享你的想法。

主播｜Patrick Cecilia

嘉宾｜益普索创始人和董事局荣誉主席 Didier Truchot，益普索董事局总裁 Laurence Stocklet

/ 时间轴 /

如果只能用一个案例解释市场研究，你会选择什么？

客户体验管理，为什么不只是“满意度调查”？

尼尔森和盖洛普，如何塑造了早期市场研究行业？

Ipsos 这个名字背后，藏着怎样的品牌理念？

回看过去 50 年，市场研究行业的变与不变有哪些？

从纸笔、到电话、再到在线调研，技术如何一步步改变市场研究？

AI 会像互联网一样改变市场研究行业，还是会带来一场更大的革命？

益普索如何从一家法国公司，走向全球 90 个市场？

本土化到底意味着什么？

面对充满不确定性的未来，益普索接下来 50 年会怎么走？

想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！

如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。

联系方式：zhaiqian_cecilia

期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！

/「商业有厘头」听友群 /

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制作：大声创想工作室

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AI 推荐理由

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

益普索创始人Didier Truchot罕见地回溯了公司五十年的起落：从1975年法国创立，到跟随客户走向全球90个市场。他解释了公司名源自拉丁语“ipso facto”（因果关联），也分享了面对危机时反直觉的策略——不要收缩业务，而要像渔网一样铺开。董事长Laurence则对比了从纸笔访问到AI的行业巨变，并立下48小时交付数据的目标。两位还以比亚迪六个月开发新车型为例，说明未来企业必须敏捷。这是一期能让你理解一家跨国公司如何穿越周期的节目。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

本期是商业有厘头三周年特别节目，邀请益普索创始人Didier Truchot与董事长Laurence Stocklet，用AI克隆声音技术呈现中文版访谈。节目从“什么是市场研究”切入，回顾了市场研究行业百年历史（尼尔森、盖洛普的起源），益普索1975年创立的故事与命名由来，以及五十年来行业在规模、技术（纸笔→在线→AI）上的巨变。两位嘉宾分享了全球化与本土化平衡的“失控的控制欲”应对之道，面对危机时保持业务丰富度的“渔网”理念，以及未来以“敏捷节奏”应对不确定性的战略思考。主播在对话中穿插个人感悟，强调益普索“让信息被使用”的使命与“理解人”的生意本质。

AI 识别的章节

章节

点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立