微信小店近日开启 “送礼物” 功能的灰度测试，尽管微信有接近零成本的无限流量，但此前没怎么发力电商，在商品供给和物流基建环节都存在短板。一位市场人士告诉我们，微信原生电商去年 GMV 为 3000 亿元左右，是头部电商平台的零头。如今微信电商推出 “送礼” 功能，是想从社交撬动电商市场，复刻 2014 年春节发红包、用社交打赢先跑十年的支付宝。腾讯概念股当日午后集体拉升，截至收盘，电商 SaaS 服务商微盟大涨 35.76%，有赞涨 18.35%，腾讯涨 2.27%。（引用自网络）

一、这次微信小店送礼物，能否复刻 2014 年春节发红包、用社交反超支付宝？

00:00 基于每次微信出手从无败绩，我们很难不对微信电商抱有期望，没有电商基因的腾讯这回可能真的有救？

04:22 电商和产品，是两种基因。做电商哪怕产品是一坨屎，只要货好就没问题！

07:25 送礼物的前身：微信社交礼品卡，如果用过星巴克用星说的朋友应该知道，而送礼物功能的挑战是，区别于红包从人到人、钱到钱，还要再加上货到人，难度s几何增加的

二、组织能力的挑战，没有电商基因的腾讯这回可能真的有救？

10:36 微信vs美团的组织能力。腾讯是干游戏和投资的，美团是干地推出身的，毛利结构决定了组织能力。电商的脏活累活，可能远比微信想象的多，可以听听我当年分别和微信、美团合作的例子

14:43 这次能否复刻 2014 年春节发红包、用社交反超支付宝？微信红包是基于支付，其次才是红包，支付是原本财付通的整个成熟基建，脏活累活都做完了，只要龙哥产品赋能一下就能爆火

👆当年作为案例登上“微信公开课Pro”的小苏

三、复盘那些年，微信出手从无败绩

16:34 微信过去基本都在打胜仗，从朋友圈，到支付，到小程序，到视频号

17:39视频号的成功：一是张小龙定义视频号是一个“好”，其次是为微信10亿的盘子里卡了一个大入口

20:50 小程序的成功： 一是当年App的拉新成本已经达到数十元；二是微信的去中心化战略

25:18 微信支付的成功：微信红包和打车大战，以及《微信背后的产品观》

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