品牌建设，是当下许多生意人、创业者挂在嘴边的词，但“做品牌”究竟意味着什么？是设计一套VI、一句定位slogan，还是解决增长焦虑的救命稻草？

本期节目我们邀请到拥有十余年品牌实战经验的张师傅，展开了一场关于品牌本质的深度对谈。一个在快消行业摸爬滚打十几年的品牌老炮，如今做起了“品牌教练”。张师傅的那些关于品牌的理论和段子，几乎是很多人对于品牌认知的启蒙教材。她以其独有的直率和深刻，从“白牌与品牌”的关系谈起，犀利地指出“做品牌不解决任何短期问题”，并深入探讨了创始人初心、品牌叙事的重写、以及为何定位理论在今天可能正在失效。

无论你是正面临转型困惑的创业者、在理想与现实间拉扯的品牌从业者，还是对商业世界背后的价值逻辑感兴趣的朋友，这期节目都将为你提供一种返璞归真的视角：品牌的答案，终究要回到创始人的内心去寻找。

欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。

嘉宾介绍

张师傅

独立品牌教练 2016-2026 历任各大消费品公司品牌经理、品牌总监

b站up主（至今2243天）：品牌教练_张师傅

当前人生信条：帮那些要做品牌的老板少走些弯路，少花些钱，一起做点真善美的事，来世投好胎

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

• 1:08：品牌与消费者的关系，跨行业的共通性。

• 05:18：何为“品牌教练”？

• 09:00 ：品牌为何不能被“外包”

• 14:30 ：白牌与品牌的关系

• 21:30：两条清晰的品牌化路径

• 23:00 ：老板想做品牌，第一步该做什么？

• 29:20：想清楚再找教练的“三个问题”：张师傅给所有老板的灵魂三问，用于检测做品牌的决心和心力。

• 34:00：给年轻品牌从业者的建议

• 38:00 ：品牌扩张与叙事升级

• 43:00 ：品牌做不好，到底是谁的责任？

• 46:00：如何成为优秀的品牌经理？

• 48:30 ：犀利点评“定位理论”，招聘品牌经理时最看重的三个特质

• 56:00：有使命感且感受到“孤独”的老板，品牌教练的价值在于陪伴与挖掘。

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

责任编辑：何慕

制作监制：子涵

剪辑实习：miya

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