我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。

我终于找到了一位男嘉宾，和我聊我一直想聊的话题：lululemon的男装！到底是哪些中国男人穿lululemon？他们为什么穿？中国的“lulu男们”有什么穿衣需求？

这期节目的男嘉宾：项飞，现在在知名科技公司工作，也是播客《结什么婚》的主理人。

我们这期节目的录制场地也很特殊，是在深圳湾万象城L320的精品男装集合店BROGUE（店里主要出售的男装品牌有：Alden、Ring Jacket、Drake‘s等）。这也是我第一次在一家男装店呆这么久！第一次和一个男性聊男装品牌，聊这么久！——有意思的经历。

（节目录制现场）

我也第一次深刻感受到：男人买衣服，讲究起来，没女人啥事。

【戳时间点，听你想听的】

02:32 中产男人有三宝（lululemon、迪桑特、始祖鸟），“三宝”里，lulu最懂中国中产男人！为什么？

05:09 lululemon怎么可能穿出“局里局气”？顶多是“科里科气”！  

15:24 我做运动不穿lulu！为什么？

20:16 品牌代言：lululemon请了周冠宇，迪桑特请了陈伟霆，你怎么看？

24:17 lululemon男装的祖训故事：创始人想做的是“ultra-masculine market”！现在完全跑偏了；也幸亏跑偏了！

32:38 其实，穿七匹狼、九牧王、柒牌……这些中国男装品牌，和穿lulu的长裤，看不出区别！

36:11 你们这些买lulu的男人，为什么很少抱怨它的价格“卖贵了”？

38:20 lulu、始祖鸟、LV的店铺销售策略，都一样。

【Ruby简介】

——我是Ruby，前《南方都市报》记者，之后在世界500强外企、央企做品牌。还深度参与了新消费品牌0-1的品牌建设（该品牌之后成长为天猫品类销量Top3）。15年实战经验。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》

——我擅长：以人群洞察驱动品牌战略——先定人，再定品！

——既拥抱AI，又要“活人感”。帮品牌深入活生生的人，洞察出：目标用户是谁？真需求是什么？关键是：怎么转化为产品创新、品牌定位、内容营销？

——就爱洞察人！生活处处有洞察！

【联系方式】

欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1

【本期音乐】

特此鸣谢：某位经常穿lululemon的大厂IT男，为本期节目表演的吉他弹唱：

片头曲：《南方姑娘》  

片尾曲：《平凡之路》