马上就要「双11」了。虽然由于电商促销常态化等诸多原因，很多人对「双11」不再特别热衷，但它无疑是中国互联网进入高速发展后最成功的「营销造节」之一，也是新零售、新商业模式的旗帜——将电子商务带入主流话语体系。从2009年开始，将原本的「光棍节」颠覆为「买买买」的消费狂欢。

「双11」每年一次，而当下火热的「营销造节」是「疯狂星期四」，每周一次，生命力颇旺。这个早在2018年推出的营销活动，在2022年当下再次翻红，以全民创作“疯四文学”的形式，展开了一场草根狂欢，几乎同时占领了部分消费者的周四「心与胃」。

「疯四文学」为什么会火？「营销造节」背后的品牌策略出发点是什么？是否有共性可借鉴？什么样的品牌合适做「营销造节」？怎么做？带着这些问题，我们和两位「策略向」嘉宾一起聊了一聊。

Cynthia：奥美中国资深策略人，服务天猫、上汽奥迪、资生堂等品牌客户。代表作品有：天猫2021年的618、双11项目等

Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人，服务vivo、oppo、科勒、可口可乐等品牌客户； 代表作品有：vivo影像系列“照亮你的美”，央视春晚公益广告“门外世界 门里是家”

本期主播：@拿铁琳 @Sean

时间轴：

2:14 营销造节，造的是什么节？——既要有情感链接，也要有交易需求

8:05 开展「双11」、「疯狂星期四」的策略原点是什么？

15:37 「疯四文学」为什么能火起来？为什么主创群体是他们？

20:24  V我50！打造社交货币成功后的品牌获益点

24:22 消费者也需要自己的「社交人设与社交货币」，解构「疯四文学」病毒性

26:32 「营销造节」成功背后有哪些关键要素可供复盘？

30:23 品牌「年轻化」背后有哪些误区？

35:30 营销人必看的迪士尼「年轻化」启发在这里

41:11 品牌年轻化营销决策，年轻人喜欢就能OK吗？

43:19 「疯四文学」背后的时代背景、精神内核、消费降级讨论

48:01 「营销造节」成功背后，品牌策略如何更好把控、优化走向？

55:56  「营销造节」所必须承受的考验：品牌的战略定力、应变与取舍

1:01:42  Apple、John Lewis为例，什么品牌适合「营销造节」？

1:08:46 汽车品牌如何「营销造节」？

1:10:29 「营销造节」的生命力，不止是消费，更需要文化、情感链接

1:18:49 最接近教科书的「什么是品牌」定义来了

本期剪辑：@拿铁琳

本期文案： @Sean

本期音乐：Elton John  《Your Song》，是2018年John Lewis圣诞广告主题曲

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