延续了一整个月的“618”最后一天，搭个末班车，来聊聊“消费”。

两位主播在消费这块儿，不能说“毫不相似”，只能说“完全不同”。比如今年618，赛文不仅延续了一贯爱买的优良传统，甚至还因为发展了新的爱好，而势头更猛地为拉动经济做贡献；而莫琪则是一如既往地“不关心”（由此是否也可说明，像618这样的大促早已“刺激性和吸引力”不在，“0人在意”，失去了最初的那个味儿）。

但聊着聊着，发现两个人虽然线上购物大相径庭，但倒是都不知不觉发展出了“逛线下店”的爱好——这怎么不能说是一种复古回潮呢？当然在看似返璞归真的路数里，也藏着很多小变化、小心动和小心机。

这期，纯属漫谈，谢谢收听！

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🎙️【本期主播】

莫琪：自由派（red @浪晕七仔）

赛文：媒体人（red @男香小姐）

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📖【本期要点】

00:48 现在天猫618还work吗？

03:17 购物阵地的扩大和转移：从天猫到抖音、小红书

09:52 赛文的618，大头都给了新爱好：运动

14:38 运动单品时尚化、日常化趋势，来势汹汹

（芭蕾舞体服店：typha）

19:57 PANE线下店购物体验大分享

24:35 线下店近年来的风靡，也许和情绪价值的逻辑类似：购物从来不仅仅是关于物品，同时也是情感、回忆和经验。

26:25 越来越卷的线下空间：不仅是店铺，更像是展览——遇见「浴见」

31:42 东京逛线下小店的体验：从0到1被刺激、被创造的关于「美」的消费

37:40 看似热热闹闹的线下店，很多时候似乎也无人问津：近年来品牌为何对线下店趋之若鹜？它真的赚钱吗？

·用真实的体验，创造新的记忆点和增长点

·从“网红”到“品牌”：场景中创造新叙事

·线上获客流量成本越来越高，线下反哺线上

《The Comeback of the Physical Store—and What It Means for Your Business》

46:06 为啥莫琪啥也不买？购物更多跟场景和事件挂钩，很少因为价格优惠而动摇

48:42 消费欲，代表了对当下，以及未来的某种期待

50:24 但与此同时，警惕不要沦为物品的奴隶，那也是一种情绪的巨大消耗