欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：美妆与保健品行业的假洋牌灰色产业链，到底藏着多少不为人知的真相？

（图片来源：谷歌）

近期，央视曝光的“优思益”事件，再次将保健品与美妆行业的「假洋牌」灰色产业链推至台前。你是否也曾为那些看似光鲜的“进口”背景支付过高额溢价？化妆品、保健品为何是假洋牌重灾区？功效验证弱、依赖故事营销、跨境电商绕开监管，三者如何催生这条暴利产业链？

（图片来源：朝闻天下）

中国消费者对洋牌的天然信任、对国牌的信任缺失，根源到底是什么？当信任崩塌，身处链条中的主播为何成为最先被攻击的“替罪羊”？中国品牌离工厂太近，离品牌太远，这一行业困局又该如何破解？

（图片来源：央视新闻）

我们还拆解：真洋牌与假洋牌的核心分辨方法、主播选品与售后的现实困境、中国供应链近在咫尺带来的行业内卷、当下做品牌为何变成一件 “奢侈的事”。以及中国消费市场从追求远期功效转向即时快乐，对美妆行业意味着什么？

（图片来源：谷歌）

这一期，我们联动「远行者与碎冰匠」，三位深耕消费行业、美妆媒体与资本市场的资深观察者，带你穿透假洋牌迷雾，看懂美妆与保健品行业的真实逻辑。

希望本期节目，能帮你擦亮双眼，理性消费。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。

本期嘉宾

江东猫草neko

播客【远行者与碎冰匠】主理人，小宇宙订阅量9w+，2025年度新播客获奖者。

前券商首席分析师，金融从业超过10年，擅长消费品牌分析和国别研究。

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Cindy

播客【远行者与碎冰匠】主播，5年资深消费分析师，擅长消费代际研究和人群洞察。

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

01:21 央视曝光优思益假洋牌事件

05:28 「假洋牌」事件为何在美妆与保健品行业频发？

06:14 消费者为何对“洋品牌”情有独钟？国牌为何难讲好品牌故事？

13:40 “怕丑、怕老、怕死”如何成为保健品增长引擎？

15:33 跨境电商漏洞：广告法为何难以约束“假洋牌”？

20:03 跨境模式与博主推广的高毛利真相

22:01 假洋牌领域延伸：商场配饰、高端美妆均存在类似操作

23:17 美妆集团套路：收购海外小众老牌，主打中国市场销售

26:24 假洋牌辨别技巧： 品牌叙事偏爱外国模特

41:16 从信任到攻击：为何主播成为品牌信任危机的“替罪羊”？

01:00:28 中国品牌困境：市场竞争激烈，小而美品牌难生存

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

内容实习：子涵

剪辑实习：miya

本期标题感谢来自「美妆内行人」听友社区投票的各位股东：

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Emma 伊莎 阿拉斯加 韵怡 Mercury Leo Zoe 天歌 Leo Wang

（排名不分前后）

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