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10 月 5 日 · 48 分钟
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Ruby的洞察 · 2024 年 3 月 4 日 · 41 分钟
5、奢侈品品牌：比你还懂你的人性！
我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。
前不久，我和之前在沃尔玛中国总部工作的老同事：Anna聚会时，得知她正在马兰戈尼时尚与设计学院，学习奢侈品管理。我当时就想：这个10几年前，就用着各种奢侈品，在卖白菜的零售行业工作的女士，终于半只脚踏入奢侈品行业了。我一定要和她聊聊奢侈品。
但是，奢侈品可聊的话题太多了。聊什么呢？回归【Brand H】的节目定位：这是一档聚焦于活生生的人、而不是数字化的人，讲品牌的播客。而我和Anna都一致认为：似乎没有比奢侈品品牌更懂人性的品牌了！于是，就有了以下的对话：
【选择时间点，听你想听的】
LV的品牌营销策略，和爱马仕等，最大的不同是什么？
“造梦”是奢侈品的天职。奢侈品到底在为人类造个什么样的、永恒不变的梦？
为什么香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌？
为什么“当你不知道用什么品牌代表自己的态度时，就选LV；当你不需要用任何品牌代表自己的态度时，就选BV”？
为什么最近几年，强调工艺的BV在中国卖得不是那么好？为什么4万多一条的Miu Miu钻石内裤卖火了？
为什么这几年，绿色在国内成了流行色？
为什么各奢侈品品牌的财报，在讲亚洲或亚太市场的数据时，都会注明“不包括日本”？
为什么“口罩”之后，中国人不喜欢出国买奢侈品了？
高端品牌和奢侈品品牌，最大的区别是什么？
【BV：Bottega Veneta，没有显眼的LOGO，以标志性的手工编织皮革而辨识度极高】
【4万多一条的miumiu秀款“钻石”内裤，成为2023年秋冬首个火爆全网的传奇单品】
【香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌。一些年轻人为了攒钱买它的CF包，给自己设立了“香奈儿CF基金”。】（图片来自@奢大拿）
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【Ruby简介】
——我是Ruby，前《南方都市报》记者，之后在世界500强外企、央企做品牌。还深度参与了新消费品牌0-1的品牌建设（该品牌之后成长为天猫品类销量Top3）。15年实战经验。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》
——我擅长：以人群洞察驱动品牌战略——先定人，再定品！
——既拥抱AI，又要“活人感”。帮品牌深入活生生的人，洞察出：目标用户是谁？真需求是什么？关键是：怎么转化为产品创新、品牌定位、内容营销？
——就爱洞察人！生活处处有洞察！
【联系方式】
欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1
【片头、片尾曲：Flowers（Miley Cyrus）】
特地贴出这首歌的歌词，非常契合本期节目的主题……
We were good we were gold
Kind of dream that can't be sold
We were right 'til we weren't
Built a home and watched it burn
Hmm I didn't wanna leave you I didn't wanna lie
Started to cry but then remembered I
I can buy myself flowers
Write my name in the sand
Talk to myself for hours
Say things you don't understand
I can take myself dancing
And I can hold my own hand
Yeah I can love me better than you can
Can love me better I can love me better baby
Can love me better I can love me better baby
Paint my nails cherry red
Match the roses that you left
No remorse no regret
I forgive every word you said
Ooh I didn't wanna leave you baby I didn't wanna fight
Started to cry but then remembered I
I can buy myself flowers
Write my name in the sand
Talk to myself for hours
Say things you don't understand
I can take myself dancing yeah
I can hold my own hand
Yeah I can love me better than you can
Can love me better I can love me better baby
Can love me better I can love me better baby
Can love me better I can love me better baby
Can love me better I
I didn't wanna leave you baby I didn't wanna fight
Started to cry but then remembered I
I can buy myself flowers
Uh-uh
Write my name in the sand
Talk to myself for hours
Yeah-eah
Say things you don't understand
I can take myself dancing yeah
I can hold my own hand
Yeah I can love me better than
Yeah I can love me better than you can
Can love me better I can love me better baby
Can love me better I can love me better baby
Baby
Can love me better I can love me better baby
Can love me better
说明里标出的时间点，点一下跳过去
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在哪里听
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