我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。

今天这期节目，我和我的播客搭子：河马聊一个 情绪价值的集大成者品牌：jELLYCAT。

【戳时间点，听你想听的】

00:12 【Brand H】的改版说明。

03:54 如今，jELLYCAT在中国销售额不断增长，而且我们预测：在中国，会越卖越好，为什么？

07:36 jELLYCAT品牌背景信息：创始人、品牌理念、销售渠道等。

10:25 情绪价值一定是附着在产品上的。jEllYCAT的第一个产品理念：不做标本、不还原。

13:04 jEELYCAT的饭圈文化：挑脸。

16:45 “不做标本、不还原”的产品理念+挑脸的饭圈文化，带给你什么样的情绪价值？

20:51 第二个产品理念：以拟人化的方式守护童心。

22:14 jELLYCAT的三种粉丝，折射了当代年轻人的三种精神状态。

24:14 jELLYCAT的饭圈文化：唤醒。

25:45 jELLYCAT讲好品牌故事的高明之处在哪里？别的品牌为什么学不来？  

32:10 jEELYCAT的第三个产品理念：万物皆可jELLYCAT。这是它最牛的一个产品理念。它的本质是什么？

34:10 最能体现“万物皆可jELLYCAT”的一条产品线：amusables。

42:45   “万物皆可jELLYCAT”是怎么让jELLYCAT“横扫”各种场景的？特别是家居场景？

49:42 Ruby和河马分别说一个 jELLYCAT 带给自己的最大情绪价值。

【Ruby简介】

——我是Ruby，前《南方都市报》记者，之后在世界500强外企、央企做品牌。还深度参与了新消费品牌0-1的品牌建设（该品牌之后成长为天猫品类销量Top3）。15年实战经验。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》

——我擅长：以人群洞察驱动品牌战略——先定人，再定品！

——既拥抱AI，又要“活人感”。帮品牌深入活生生的人，洞察出：目标用户是谁？真需求是什么？关键是：怎么转化为产品创新、品牌定位、内容营销？

——就爱洞察人！生活处处有洞察！

【联系方式】

欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1

【本期音乐】

jELLYCAT小红书官方账号，在役玩偶的视频BGM