开场：营销与推销的区别

主播们讨论对营销的初始反感，区分营销与推销，并简要介绍营销的4P理论，为后续案例做铺垫。

钻石营销：戴比尔斯如何制造需求

详细讲述戴比尔斯通过垄断、电影植入和广告语将钻石与爱情绑定，成功遏制二手市场，使钻石成为结婚必需品。

德芙的编造爱情故事

揭露德芙品牌故事的虚构性，讲述其真实起源，并分析编造故事如何与爱情绑定，促进销售。

杜蕾斯与哈根达斯的营销策略

讨论杜蕾斯早期高级文案与后期油腻争议，以及哈根达斯如何通过虚构北欧贵族身份打造高端形象。

制造焦虑：漱口水与洗发水

分析李施德林定义口臭、海飞丝制造头屑焦虑等案例，说明营销如何通过放大痛点创造需求。

悄无声息的国酒营销

讲述某白酒品牌通过巴拿马摔瓶故事，从“世界第二”到“金奖”的神话化过程，以及汾酒的反击。

百事可乐的冷战营销

讲述百事利用美苏厨房辩论，让赫鲁晓夫喝下百事，成功打入苏联市场，甚至以军舰换原浆的传奇。

SB咖喱粉的富士山闹剧

日本SB咖喱粉登报宣称要染黄富士山，引发抗议后道歉，借此名声大噪，成为最便宜的营销案例。

歪打正着：米其林与古井贡酒

米其林因免费手册被垫桌脚而改为收费，意外催生餐厅评级；古井贡酒因“明绿液”被误读为“奶绿波”而走红。

世纪营销：北极运冰挑战

讲述挪威保温材料厂参与赤道运冰挑战，历经27天、1.2万公里，损耗仅11%，成为无法复制的营销经典，并总结营销的启示。