🎙本期提要

本期是“消费心理学”系列节目之暑期研学游。暑期研学团的火爆引发关注，今年是3年多以来第一个完整的暑期游旺季市场，尤其是研学游备受瞩目。社交平台上，关于如何过暑假的鄙视链是“研学、旅游、补习、回老家。”让孩子见世面、对名校的慕强心理、孩子之间的攀比促使了研学游的火爆。

携程数据显示，今年暑期博物馆订单量同比去年增长232%，研学旅游产品订单量同比去年增长超30倍，7月环比前两个月增长280%。然而价格是普通旅游团的2～3倍，毛利高出20%～50%多的研学团却存在诸多隐患：安全无保障、游览走马观花、教育属性缺失、价格虚高。为何家长热衷给孩子报研学游，是智商税还是物有所值？

本期，江江和美羊羊聚焦【研学游】背后的消费心理动机，探索研学市场的商业逻辑和消费心态。

🔎内容剧透

• 研学游是什么？有哪些类型和行业标准？
• 研学游有何价值？
• 研学游市场鱼龙混杂的原因是什么？
• 研学市场为何如此火爆？
• 如何为孩子提供更好的研学体验？

📚知识拓展

研学旅行：以中小学生为主体对象，以集体旅行生活为载体，以提升学生素质为教学目的，依托旅游吸引物等社会资源，进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活动。

研学旅行产品分类：研学旅行产品按照资源类型分为知识科普型、自然观赏型、体验考察型、励志拓展型、文化康乐型。

• a) 知识科普型：主要包括各种类型的博物馆、科技馆、主题展览、动物园、植物园、历史文化遗产、工业项目、科研场所等资源；
• b) 自然观赏型：主要包括山川、江、湖、海、草原、沙漠等资源；
• c) 体验考察型：主要包括农庄、实践基地、夏令营营地或团队拓展基地等资源；
• d) 励志拓展型：主要包括红色教育基地、大学校园、国防教育基地、军营等资源；
• e) 文化康乐型：主要包括各类主题公园、演艺影视城等资源。