我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。

这期节目，我们打开“水果：这个农产品怎么品牌化？”的话题，重点聊聊：怎么洞察“水果带给人的情绪价值”？

【戳时间点，听你想听的】

01:16 水果等农产品为什么难以品牌化？

02:34 水果品牌化，为什么必须琢磨透：情绪价值？重点打比如“富含维C”等功能，不能占领心智吗？

10:40 人类的普世情感无非是：爱、幸福等，那么，猕猴桃、蓝莓、苹果等等水果，怎么表达这种普世情感呢？方法论：情绪价值=个人情绪×社会情绪。

14:27 案例1：洞察：蓝莓与情绪价值     

27:13 案例2：洞察：香蕉与情绪价值

30:54 国外的水果品牌是怎么照搬“lululemon等运动品牌的社群营销”的？

33:18 探讨：中国的水果企业，为什么不想洞察、或难以洞察消费者的情绪价值？

37:26 彩蛋：我们中国人有一个典型的“吃水果情绪价值点”，是什么呢？

【Ruby简介】

——我是Ruby，前《南方都市报》记者，之后在世界500强外企、央企做品牌。还深度参与了新消费品牌0-1的品牌建设（该品牌之后成长为天猫品类销量Top3）。15年实战经验。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》

——我擅长：以人群洞察驱动品牌战略——先定人，再定品！

——既拥抱AI，又要“活人感”。帮品牌深入活生生的人，洞察出：目标用户是谁？真需求是什么？关键是：怎么转化为产品创新、品牌定位、内容营销？

——就爱洞察人！生活处处有洞察！

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【本期音乐】

《想吃什么吃什么》（林宥嘉）