开场：一个比主播更懂松弛的人

李三水介绍嘉宾舒宸，自嘲不松弛、爱装，舒宸自我介绍为文案博主、两百多万粉丝、一点二亿播放。两人聊“文字科学”名字的由来，以及为何用“文字”而非“文案”。

“找过华山，恕不接待”

舒宸解释牌匾的由来，说自己反对华与华不是因为审美，而是因为不讲道理。他承认华与华对中国市场有意义，解决的是白牌到杂牌的草莽阶段问题。

一个台湾老板与华派老板娘

舒宸讲述一个传统食品大品牌客户的故事：大老板有童真、第一次提案成功，但女老板是华派，电话把他叫回去，最终合作没成。他用餐巾纸写口号试图讲道理。

信徒、饥饿感与使命感

两人讨论华与华信徒为何众多，李三水提出“饥饿感驱动”与“使命感驱动”的企业家分水岭。舒宸说自己是科学、对方是迷信，并评价金枪大叔“讲道理”。

百分之一的咨询与百分之九十九的服务

舒宸把广告业分为咨询与服务两块，咨询又分技术流派与江湖派系。他自省过去作为服务者却装专家的经历，认为服务者应做好本分。

小镇青年、厂矿子弟与不服而狂想

两人聊贵州故乡。舒宸说小镇青年不服气，李三水纠正自己是厂矿子弟而非小镇青年，提出贵州人“不服而狂想”的秉性，以及因独立而生的疏离感与诗意。

从雨味广告到第一条爆款视频

舒宸讲述创业经历：第一家广告公司、合伙人带走员工、找李三水借场地稳军心、公司不赚钱后关停、卖口罩、全球旅游，2022年受游戏主播启发做短视频，第一条“板砖文案”就爆了。

短视频的三个坑

舒宸系统讲解做短视频的方法论：短视频是娱乐平台、被动推荐；知识化内容离钱最近；三个坑分别是对自我了解有偏差、流量陷阱、大部分人做不好。他提出2026年短视频会回归质感。

播客、长视频与广告行业的未来

舒宸第一次录播客，认为长视频能彻底打开一个人，播客适合下饭。两人转入广告行业评价，舒宸说年轻人对广告仍有憧憬，并开始讲他对行业的第一印象。

广告是菜鸟积累第一桶金的行业

舒宸说广告行业门槛低、来钱快，适合菜鸟积累第一桶金，但很多人拿第一桶金去无谓扩张。他举东鹏特饮“累了困了”为例，解释什么叫文字科学——红牛当年那句话是品类自我介绍，二十年后竞品直接捡来用就违背科学。

当老板、挑客户与四不接

舒宸说自己享受当老板、做大框架让人填空，但不会在广告行业再当老板。他列出四不接：不能一次性付款、老登型企业家、比我专业的、找过华山的。他还说同一客户最多服务三次，避免生理性疲倦。

广告可以是美的，但更应是科学的

舒宸说想用科学手段把传统广告理性化，认为广告更大程度应跟消费者学问有关。两人讨论东西方消费习性差异，舒宸说老外也穿内裤但生活习性不同。李三水随后回答舒宸关于W经典文案的提问，讲“本能心”——读透创始人的心。

广告的死亡与文字科学的生机

李三水解释W文案变少是因为媒介效率转型，不是水平下降。他提出广告是不义之财、制造合理贪婪，AI时代广告变成低效平台。舒宸认同并收尾，宣布下期嘉宾胡湘云，提醒关注舒宸账号。