在当今竞争激烈的市场环境中，产品创新已成为企业发展的关键驱动力。然而，新产品的成功率却不到三成，如何打破越创新越早死的魔咒，实现产品的成功突围，是每个企业都面临的重要课题。

共谈嘉宾介绍：

谭北平    《MSAI 营销科学∞艺术》联合主播／营销科学家 秒针营销科学院 院长

JASMINE 杨志华   《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁

钱峻      《MSAI营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人

莫胜晖   MSAI 营销科学家

吴康军  M360 智库副总经理

品创新需要把握市场需求，尤其是现代性的需求。这意味着企业要关注年轻人的喜好，与新的文化和技术趋势相配合。

快人一步是产品创新的重要方法论。企业需要从众多的社交媒体数据中获取灵感，与消费者共创，了解他们的需求和想法。

大数据的分析可以帮助企业将需求、口味、风格、颜色等量化为体系化的结构，从而更好地把握消费者的趋势。

敏捷迭代是产品创新的另一个关键。企业要能够快速创造新产品的概念和想法，利用人工智能等技术进行创新设计。

衔接市场是产品创新的重要环节。企业需要改变传统的观念，提前进行市场测试和共创。

对于企业来说，产品创新不仅仅是技术或生产部门的事情，更是企业管理者，甚至是老板需要亲自思考的问题。在当今中国市场，供应链丰富，企业应敢于尝试，将新产品的创意数量作为一个重要的指标。同时，企业要建立有效的筛选机制，快速筛选出有潜力的产品。

10 个 TAKE AWAY 的点：

产品创新要关注现代性需求，包括年轻人喜好、新的文化和技术趋势

快人一步需要从社交媒体数据中获取灵感，与消费者共创，如茶企二代通过直播寻找新产品灵感、玩偶制造商根据消费者建议生产产品。

大数据分析能帮助企业量化需求、口味、风格、颜色等，把握消费者趋势。

敏捷迭代要求企业快速创造新产品概念，利用人工智能等技术创新，并根据市场反馈调整产品，如一加手机 “猛男粉” 的案例。

衔接市场需要改变传统观念，提前进行市场测试和共创，如希音的设计销售生产模式、汽车预售等。

中小企业可通过直播、倾听和沟通等个人化方式贴近市场，在社交媒体上进行概念宣讲并观察反馈也是有效方式。

产品创新是企业管理者甚至老板要亲自思考的问题，中国市场供应链丰富，企业应敢于尝试，增加新产品创意数量并建立筛选机制。

产品创新对企业组织架构提出挑战，需打破线性流程，让参与创新的人直接与消费者沟通，可能需要调整组织架构。

CEO 等企业灵魂人物要高度重视产品创新，将其提升到企业发展战略的重要地位。

产品创新需在快人一步、敏捷迭代和衔接市场等方面努力，与消费者共创，不断调整优化产品，以提高成功率，实现企业可持续发展。

节目监制：ANGELA LUO

项目管理： 璇璇

后期：M360 青年创力团队