从前，消费者习惯从杂志或专业媒体那里获取最新的潮流资讯以及深度内容，随着“新媒体”和“自媒体”的大量出现，消费者获取资讯的方式以及与品牌之间的关系发生了微妙的改变。当然，运动品牌的行事策略也发生了相应的变化。

尤其是“球鞋热潮”退去后，球鞋不再只是属于鞋迷的狂欢，每个人都慢慢找到了适合自己的球鞋，不同人群对于一款鞋的理解更是大不相同的。每一个新媒体背后往往代表着某个特定的社群，品牌与新媒体之间的关系也在慢慢发生变化，品牌与新媒体一起共创内容更是屡见不鲜。

这一期我们将与adidas一起聊聊，新媒体和运动品牌之间正在如何相互影响，这远远比我们想象中要有趣的多……