第六年金字招牌特辑：为什么选这四个品类

介绍第一财经杂志金字招牌大调查的机制——消费者对品类内品牌做喜好度投票，连续三年第一获金字招牌称号，今年淡化排名、侧重趋势观察。今年选出的四个品类是功能饮料、小家电、旅行软件、直播及短视频平台，选品标准是调研有新意、行业有故事、此前少聊。

功能饮料：营养素饮料里翻红的柠檬与维生素C

中国饮料市场月规模约250亿到300亿元，功能饮料是边缘类型。按国标分为能量饮料、运动电解质饮料、营养素饮料三类，前两类有红牛、魔爪、宝矿力水特和东鹏等成熟品牌。营养素饮料今年出现柠檬柑橘类升温，盒马、7-Eleven参考日本Pokka Sapporo做自有产品，姜黄柠檬汁被称白人中药。逻辑与保健品类似：证明成分功效但不是药，试错成本低。欧美流行添加蛋白质，与GLP-1减肥人群相关，尚未传导到中国。

小家电：600亿市场里的电商逻辑与生活变化

家电行业进入存量市场后关注度下降，但中国在全球家电产业的优势在扩大。白电黑电下滑，小家电维持大个位数到两位数增长。2025年中国小家电约600亿元，整个家电约9000亿元，空调单品类约2000亿元。小家电与新房关系弱、属可选消费、技术互通、高度绑定电商。品牌集中度依然高，小米、美的、戴森、苏泊尔、九阳、小熊、松下等喜好度高。空气炸锅从昂贵年会奖品到普及产品的迭代是典型案例。95后独居比例高，推动一人食与小家电盛行。

旅行软件：携程被罚50亿之后，AI才是变量

旅行场景涉及航空、酒店会员、旅行软件、出行平台等多个品类。携程因滥用市场支配地位被罚没超50亿元，主要涉及强制酒店全网最低价与限制自主定价权。连锁酒店受OTA影响较小，单体酒店更依赖平台流量。12306优化后官方购票比例提高，第三方平台优势转向整合规划能力，如中转方案、回旋镖机票玩法。飞猪偏海外与大促，美团走下沉低价。AI有望把旅行规划做成App内闭环服务，但国内数据端口封闭是挑战。

短剧四年三阶段：从投流生意到AI工厂

红果空降直播及短视频平台品类top3，日活破亿、月活超3亿。短剧四年经历三阶段：2023年小程序付费与投流生意，内容学网文，前十集决定付费曲线；红果免费模式与广告分成，平台深度介入制作，听花岛等精品出现；AI时代以Seedance 2.0为节点，AI短剧可商用。酱油文化从几十人扩到1200人再裁到600人，每部剧成本从几十万降到七八万。行业从供不应求迅速转向供大于求，红果已限制上新。最后回到AI时代的品味与审美问题。