中国日化美妆市场正经历一场大变革，一股强劲的“国货风潮”席卷而来。以自然堂集团为代表的国货品牌阵营，凭借对本土文化的深刻理解、对产品品质的极致追求以及对市场趋势的敏锐捕捉，逐步打破国际品牌的垄断格局，实现了市场份额的“赶超”。

在这场国货崛起的浪潮中，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲，无疑是一位重要的见证者、参与者与推动者，亲历了中国美妆市场的风云变幻。本期《钱钱品牌局》，邀请到了陈娟玲博士，探讨美妆行业的最新趋势与风潮，分享她在自然堂集团的品牌可持续经营之道以及个人成长方面的宝贵经验。让我们一同聆听她的智慧之声！

核心观点

1、中国日化美妆市场格局生变：国货崛起 份额赶超国际品牌

2、绿色增长浪潮下 自然堂集团启动2030可持续发展战略

3、持续八年“种草” 源自喜马拉雅是自然堂品牌DNA

4、把ESG行动融入到业务中 才能实现真正的可持续长期主义

自然堂品牌会员在线下投递空瓶

5、以消费者为中心创造价值 寻找痛点并提出解决方案

6、从跳水队到南北极科考 每一个国人骄傲的时刻都有自然堂陪伴

自然堂以“这一次新生上场”为主题开展奥运营销

7、品牌传播进入双向交互时代 相信用心真诚沟通的力量

8、美妆品牌的“新质生产力” 以产品科技和数字科技创新建立核心竞争力

9、未来的新增长机会：从Z世代到银发族 深耕不同人群的真实需求

10、给到营销人的建议：热爱并全情投入专业 为业务结果负责

SHOWNOTES

3:19 许多年前，中国品牌和国际品牌一墙之隔，里面是国际品牌，外面是中国品牌

7:51 消费品的企业都是基于消费者，为消费者提供好的产品才是正道。

9:25 银发市场如果成为一个国家战略，那么对于化妆品来说都是机会。

15:03 自然堂是中国少数几个有源头的品牌，所谓有源头就是品牌定位。

自然堂品牌源头：西藏林芝鲁朗小镇

17:40 32 万的年轻女性面部皮肤衰老的数据系统分析。近年来中国女性皮肤的衰老提前 2 ~ 3 岁。

自然堂首创抗疲老精华小紫瓶第六代

20:07 “最虔诚的态度是织出衣物的温度”，老一辈的摩娑人说一定要用最天然的棉线，

25:05 “种草”成果第一个是生态的效应，第二个其实就是经济价值，

27:59 “种草”的过程当中，实现了品牌价值和业务的双重增长或三重增长

32:44 打造品牌是一个非常长期且复杂的过程，是预算的多寡不是唯一的决定因素。

36:33 品牌对于一个企业可持续发展有巨大的作用。

38:07 每一个媒体平台它都会有它的价值所在，平台对于大的品牌来说都重要，没有不重要的。

全红婵、昌雅妮、曹缘出席自然堂2024美在巴黎冠军见面会

48:47 品牌要用好媒体平台做增长。

54:31 这种双向的互动很重要，就是因为他们既然愿意给你留言，我就会非常的珍惜

57:21 AI势不可挡，他一定是未来美妆提升生产率和效率非常重要的科技工具。

58:57 美妆品牌回归到产品是最主要的，就是产品的品质能够保证它的更确定性和可持续的增长。

自然堂集团研发中心

1:02:47 给年轻人建议：第一主人翁意识，第二要在这个平台上不断提升自己。

1:07:17 创新它就会给了我们很多的这种可能性，也许在这条路上有一个新的支点冒出来

自然堂冰肌水包装采用一次成型渐变吹瓶技术

与陈娟玲的对话，我们不仅能够感受到她对美妆行业的深厚情感，更能够看到她对于未来国货美妆市场的坚定信心和无限期待。随着消费者对个性化、高品质美妆产品的需求日益增长，以及数字化转型、绿色美妆可持续发展等趋势的推动，国货美妆品牌将迎来更加广阔的发展空间。我们期待在未来的日子里，自然堂集团能够继续引领国货美妆的潮流，为消费者带来更多惊喜与感动，为中国美妆行业的繁荣发展贡献更多力量。