干净又卫生是现代生活的标配，为之配套的是各式各样的纸巾用品。从传统的面纸巾、卷纸到近些年开始流行的消毒湿巾，湿厕纸等，我们也在见证着这个日常消费品的变迁。当然，这其中也映射出消费者的消费新趋势。这期我们就来聊身边的消费品系列：纸巾江湖。

【本期主要内容】

04:24 生活用纸的定义和卫生纸在方言里的叫法
08:39 男女纸巾消费的品牌观
14:37 生活用纸的知名品牌和年轻的代言人们
19:14 不同标准下的传统分类
23:03 纸不离身，生活方式和环境的改变不断带来新兴生活用纸品类
26:59 消费者生活更加精细化和碎片化，家里家外人人都有多场景的纸巾使用
30:14 从纸巾粉到咖啡杯粉，电商的获客手段也在变迁
34:08 新的卫生习惯和湿厕纸的到来
38:52 博物馆推出“内卷历史”主题的文创卫生纸，纸巾界迎来一股“清流”
40:23 生活用纸与营销：餐饮界的纸巾溢价
46:19 后疫情时代生活用纸消费趋势：集中购买和囤货式购买
48:54 消费者的升级意愿与环保争议

【编辑部的故事】

在电影里总是会看到一个桥段：一个创意或者一个线索在纸巾上写成。或许是因为纸巾的即用即弃，才显得这些生活中的闪光点更加珍贵。

哎呀，又走心了！

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久