销量可能是商业世界里最主要的指标之一。虽然营收、销售额更能反映一个公司的业务规模，但是在很多行业，尤其是直接服务个体消费者的行业，产品的销量本身依然非常重要。

而日常工作中我们发现，不同行业、不同产品都有一些自己常用的销量统计口径，甚至有的行业有不止一个口径，比如批发量、零售量、出货量等等。这些口径各自到底有什么作用、有什么区别，以及它们到底是怎么统计出来的？本期节目我们就来初探一下销量的奥秘。

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| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

02:06 出栏量、存栏量：母猪的生育效率

08:51 出货量：消费电子为什么不用销量？

11:00 除了第三方调研，有没有权威的出货量数据？

14:07 上牌量、上险量、批发、零售：汽车的销量为什么这么复杂？

23:48 软件曾经是硬件的附庸，现在是服务

26:30 间夜量：OTA平台爱用的酒店业“销量”

| 延伸资料 |

湖南统计局 - 畜牧业统计的细节

福布斯中文网 - 《大数据为何“赌”不对猪周期？》

IDC的数据分析业务介绍

一电百科 - 《别再傻傻问我怎么区分销量/上险量/上牌量了！》

科技美学 - 《为什么手机销量排名各榜单不同？调研机构如何统计数据？》

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刘三菜

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