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10 月 27 日 · 5 分钟
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娱乐资本论 · 2025 年 9 月 4 日 · 4 分钟
2025半年报里的联名：万达光夜40万人、茶饮营销25亿，KEEP下跌23%
本期主要内容：
品牌联名现象近年来迅速增长，虽提升了品牌曝光度和商业价值，但也暴露出部分品牌过度依赖联名，影响其独立市场竞争力的问题。优秀品牌在选择联名时注重产品差异化和独特性，确保联名产品的成功。案例分析显示，联名能有效增强品牌吸引力，但市场上存在用联名作为清库存手段的短视行为，以及国内IP公司盈利偏低的问题。未来，品牌联名需更注重共赢和用户转化，利用国潮背景下的机遇，推动本土品牌创新，强调价值创造而非简单市场操作。
关键词：
品牌联名、 国潮IP、产品创新、 授权收入、 盈利能力、品牌价值、 联名依赖症、 清库存、本土品牌、 消费者、创新结合
章节速览：
品牌联名：国潮下的新玩法与依赖症
联名产品的成功要素与埃批选择标准
品牌联名市场现状与未来趋势
说明里标出的时间点，点一下跳过去
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