Patagonia可能是当今最酷的公司之一。很少有一家公司在环保方面的口号和行动，能比这家总部位于加利福尼亚的户外品牌更彻底。9月，Patognia把它在环保领域的行动推向了一个新高峰，它的创始人Yvon Chouinard宣布将把公司“捐给地球”。

对这一新闻本身的解读和对Patagonia环保事业的介绍已经十分充分，而本期节目试图介绍一个在此之外的Patagonia。除了环保以外，这家公司其实还有许多有趣之处。我们最好奇的是：它是如何贩卖这些价格昂贵的环保产品，并且让公司稳定赚钱的？

而在探究完这个问题之后，我们还会发现，除了环保，其实Patagonia还有许多不同面向的工艺尝试，这些行动的榜样意义，甚至可能比环保更大。

本期节目的素材主要来自于以下内容：Yvon的自传《冲浪板上的公司》（它的初版中文译为《任性总裁的创业法则》，两版内容有修订和互补，不妨前后对比）、Magazine B的Patagonia专辑，以及《第一财经》杂志对Patagonia的数次采访报道。

| 主播 |

肖文杰、许冰清

| 时间轴 |

01:34 巴塔电台官方解读了“捐给地球”的新闻

02:51 Patagonia的经营概况

03:56 高价格、高品质的产品定位是怎么来的

10:29 又要环保、又要高品质，难度不小

15:27 分散但精简的渠道能保证Patagonia的安全

19:13 讲故事的能力不输任何品牌

27:49 Patagonia在B corp评分中最高的并不是环保

33:17 Yvon并不是所有公益事业的开创者

| 延伸阅读 |

巴塔电台 Patagonia Radio

https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/602e37e6f6254a690b1215c5?s=eyJ1IjogIjVlYTc3NjdhNjhhMTY4MmY2N2QxNzA5YyJ9

播客《布兰德游记》关于The North Face的节目

https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/62fb5de520298b975e3538e8?s=eyJ1IjogIjVlYTc3NjdhNjhhMTY4MmY2N2QxNzA5YyJ9

AspirinFM

https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/5e2864f5418a84a04628e8c6

《冲浪板上的公司》

https://book.douban.com/subject/26986362/

《Magzine B》的Patagonia专辑

https://book.douban.com/subject/27020393/

B Lab官网中Patagonia的页面

https://www.bcorporation.net/en-us/find-a-b-corp/company/patagonia-inc

《第一财经》杂志对B Lab中国区负责人的专访

https://mp.weixin.qq.com/s/kgja2BWHfOEbMIRYK1dXYQ

《贩卖昂贵的环保产品》

https://www.cbnweek.com/#/article_detail/10983

《第一财经周刊》2015年对于Patagonia的报道

《特朗普时代的Patagonia》

https://www.cbnweek.com/#/article_detail/20769

永续成衣联盟官网

https://apparelcoalition.org/

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