2026年1月，山东省滨州市惠民县融媒体中心工作人员王某在抖音平台“牙牙子童装铺”两次下单购买童装，后因退货问题与商家产生争执。王某将穿脏的小尺码童装退回要求退款，商家以衣物污损严重、影响二次销售为由拒绝。王某六次申请退款，最终因系统超时自动退款成功。在退款过程中，王某多次通过平台私信辱骂商家，使用“关门大吉”“死了没”等过激言论，导致商家情绪崩溃并发布视频曝光此事。