在中国市场，能将一件双面呢大衣卖至近4万元的品牌屈指可数，ICICLE之禾（下简称：之禾）正是其中之一。2025年上半年老顾客占比约68%。但之禾的联合创始人、之禾卡纷集团（ICCF Group）董事长叶寿增并不满足于此，他的目标是将之禾从一个区域性的高端品牌发展成一个全球性的高端品牌。然而，要将这一深具中国文化内涵的品牌成功带入欧美等国际高端时装市场，还有很多挑战：如何在保持之禾品牌文化独特性的同时适应不同国际市场的需求？如何有效传达品牌价值并在全球市场塑造高端形象？这些都是叶寿增在思考的问题。