从可口可乐到保时捷，从香奈儿到完美日记，每个成功品牌背后都有不为人知的秘密。想知道品牌如何打造让消费者心甘情愿买单的情感价值？好奇全球顶级品牌是如何通过严格的品牌审计维持统一形象？对于品牌代言人"塌房"风险，各大公司又有什么独特的应对之策？本期邀请到Novia一起讨论当代品牌营销，探索品牌建设中最实用的经验与教训。

【时间轴】

品牌定位与价值 (00:00-02:46)

• 中国企业从代工起家，如何通过做品牌突破销售瓶颈？

奢侈品做品牌牌的特点 (03:00-06:00)

品牌的管理方式有哪些？ (06:11-08:32)

营销策略 (10:24-14:03)

• 新消费品牌案例分析
• 社交媒体营销方式

品牌资产建设 (14:37-17:14)

代言人的选择策略 (21:44-23:17)

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