创作者写的节目说明

本期由 网易UU远程 赞助播出

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主播 | 刘飞潇磊

移动互联网这些年，绝大多数曾经热闹的社区都慢慢消失了。论坛关了，垂直社区没人去了，连很多大厂砸钱做出来的产品，也没能留下多少痕迹。

但有两个例外。一个从海外购物攻略起家，最后成了很多年轻人的搜索引擎；一个原本只是 A 站宕机时的“备用网站”，后来却装下了中国年轻人的动漫、游戏、知识、生活和无数奇奇怪怪的爱好。

更有意思的是，最擅长吞噬用户时间的字节跳动，这么多年一直想做社区，却始终没能真正吃掉它们。

为什么社区这种看起来最容易模仿的产品，反而可能是互联网里最难复制的东西？

这一期，我们继续寻找中文互联网里的“同类”。

来杯半拿铁，咱们边喝边唠。

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潇磊、刘飞的声音已授权给豆包、剪映等字节系产品使用若干年。

在视频平台看到的无真人出镜、用我们的音色生成的 AI 内容，均非我们制作。

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半拿铁也开始讲时事了：半拿铁·周刊

半拿铁也开始讲故事了：半拿铁·故事篇

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时间轴：

从海外购物攻略起步：毛文超、瞿芳与小红书的创业开端
口碑平台还是内容社区？一次产品分歧决定“笔记”的未来
电商遇阻后的关键抉择：榨取社区流量，还是回归社区本身
治理危机之后迎来增长：小红书从女性购物走向生活方式社区
从种草平台到生活搜索入口：真实经验如何成为信息基础设施
从 Niconico、A站到B站：中国弹幕社区的早期源流
从爱好者社团到商业公司：陈睿加入与B站的关键转向
合法化、正版化、商业化：B站活下来的路径与“不加贴片”承诺
贴片广告大辩论：社区体验、创作者收入与商业效率之辩
其他社区的不同命运：糗事百科、TapTap、Keep、LOFTER与脉脉
即刻社区转型与小宇宙崛起：时间戳评论如何让播客“聊起来”
垂直社区消失之后：商业化、破圈诅咒与“找到同类”的永恒需求
读评论彩蛋环节

重要时间线

2007 年
AcFun（A站）上线，后来引入弹幕，成为中国最早的重要二次元社区之一。

2009 年
A站内部动荡、频繁宕机。用户徐逸搭建 MikuFans，后来改名为 Bilibili。

2011 年
陈睿主动联系徐逸并投资 B站，B站开始从爱好者网站逐渐转向正规商业公司。

2013 年
毛文超与瞿芳创业，最初制作《小红书出境购物攻略》PDF，随后上线小红书 App。

2014 年
陈睿全职加入 B站并担任董事长兼 CEO，开始推动“合法化、正版化、商业化”。
同年底，小红书上线自营跨境电商“福利社”。

2016 年
B站因番剧贴片广告引发用户反弹，陈睿重申“不做贴片广告”，留下“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”的说法。
同年，《Fate/Grand Order》上线，游戏开始成为 B站最重要的收入来源。

2017 年
小红书电商增长陷入瓶颈，公司开始重新思考电商与社区的关系，最终决定把社区放回核心位置。
这一时期，B站游戏收入占比超过八成。

2018 年
小红书通过《偶像练习生》《创造101》等综艺第一次大规模破圈。
3 月，B站登陆纳斯达克。
同年，陷入长期经营危机的 A站被快手收购。

2019 年
小红书日活突破千万，但随后因违规医美、软广等问题被应用商店下架整改。
年底，B站首届跨年晚会大获成功，品牌进一步走出二次元圈层。

2020 年
B站推出《后浪》等“破圈”内容，知识、财经、科技、生活等品类快速增长。
疫情期间，小红书也从美妆购物社区迅速扩展到菜谱、装修、家居、健身等生活方式内容，并大力发展视频。

2021 年
小红书日活突破5000万，成为中国最大的社区之一，并开始成为抖音重点研究和竞争的对象。
3 月，B站在香港二次上市。
同年，小宇宙逐渐成为中文播客社区的重要代表。

2022—2023 年
B站高速增长阶段结束，战略重点从扩大用户规模转向盈利和商业效率。
小红书则继续寻找电商模式，并最终逐渐放弃重自营路线。

2023 年
小红书关闭长期经营的福利社等自营业务，转向第三方电商；同时实现盈利。
越来越多用户开始把小红书当作搜索工具。

2024 年
B站经过战略收缩后接近盈亏平衡，游戏、广告和增值服务的收入结构更加均衡。

2025 年
B站实现全年盈利。
小红书继续快速增长，日活突破亿级。

2026 年
小红书月活据第三方数据已达到约4亿，并筹备潜在香港 IPO。
B站日均使用时长达到119分钟，同时继续尝试暂停页广告等不强制打断用户的商业化方式。

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毛文超和瞿芳

徐逸、陈睿、李旎

主要参考资料：

1亿人的小红书：时机、摇摆和决心，晚点 LatePost

商业头条No.22｜小红书进化论，界面新闻

小红书再变阵，财新周刊

小红书，你学不会，蓝洞商业

小红书寻路，财新周刊

小红书的变与不变，财新周刊

“种草”流量收割机从线上搬到线下融资后的小红书开出首家线下体验店，每日经济新闻/王星平/刘洋/梁秋月

二次元十年沉浮，为什么最终倒下的是A站而非B站，凤凰科技/华子健

建站11年，那个天天自黑“药丸”的A站还是完了？Root、冻鱼

Bilibili陈睿：我人生的几个节点几乎都和改革开放同拍 | 改革开放40周年· 生于1978④，界面新闻

B站陈睿：多思考、少折腾的CEO适合做社区，中国商业期刊

B站9年：从A站后花园走向纳斯达克，新浪科技/谭宵寒

网络段子、段子化社交、“段友”“内涵段子“的网络亚文化景观，视听/李哲峰

B站没有程一笑，新浪科技/最话 FunTalk/孙颖莹

对话心动创始人黄一孟：做游戏不是去理解和操纵人性，晚点 LatePost

Claude 、ChatGPT、Kimi、豆包亦有帮助

片尾曲：

为什么值得听

AI 读完整集转写后给出的推荐理由

这期节目把小红书和B站这两家社区巨头的发家史讲透了：从毛文超赔一百万违约金做PDF购物攻略，到陈睿问徐逸“想卖一辈子糖水还是做互联网公司”，再到B站靠《FGO》一款游戏撑起上市。最精彩的是后半段，主播用一场模拟辩论讨论B站该不该加贴片广告，把社区商业化的两难讲得明明白白。听完你会理解，为什么抖音砸钱也抢不走小红书的用户，为什么B站宁可亏损也不碰贴片。

AI 概要

本期概要

由 AI 从整集转写生成，是创作者说明之外的补充

本期节目是《半拿铁》中国互联网故事系列的社区专题下篇，时长184分钟，聚焦小红书、B站两大社区巨头，并回顾了内涵段子、TapTap、Keep、LOFTER、脉脉、即刻等众多垂直社区的兴衰。节目详细梳理了小红书从海外购物PDF攻略起家，经历自营电商的辉煌与挫败，最终回归社区、成为“有用”的搜索入口和生活方式平台的历程；讲述了B站从A站备胎到陈睿加入后走“合法化、正版化、商业化”路线，靠游戏上市，并围绕“贴片广告”展开了一场精彩的模拟辩论。最后总结了社区商业化的困境、破圈的诅咒等共性规律，并朗读了听众关于豆瓣、知乎等老社区的情感回忆。

AI 识别的章节

章节

点一章从那里开始播 · 与上面创作者标的时间点各自独立