播客周边只能做T恤、帆布包和冰箱贴吗？这期我们从卫生纸、印章、明信片聊到NFC冰箱贴、声纹手链、解压按钮和播客套圈大会。比起把Logo印在商品上，我们更关心一件东西是否好用、好玩、值得复购，甚至能让没听过节目的人也愿意买。周边真正出售的，也许不是纪念，而是一段可以带走的快乐。

️ 主播｜老段

❤️ 嘉宾｜撕纸毕加索 @可尔必撕

我们聊了什么

02:50 从高复购的生活用品找方向

• 想提高复购率，可以先观察生活里哪些东西每天都在使用和消耗。

• 抽纸、卷纸、杯子、垃圾袋这些产品看起来普通，却拥有稳定的使用场景。

• “前任垃圾袋”之类的创意，也说明日用品可以通过情绪和文案获得新的表达。

04:32 印章也能成为个人表情包

• 印章不一定只用于盖章，也可以成为不想说话时的沟通工具。

• 把“朕知道了”“睡觉”“神游”等状态印在纸上或手心里，就像现实版表情包。

• 一个好周边未必功能复杂，关键是能不能形成鲜明、可重复的使用动作。

06:38 AI速记时代，手写仍有位置

• AI速记和手机备忘录越来越方便，但手写记录仍然拥有独特的肌肉记忆。

• 真正着急时，我们往往还是会回到最熟悉的工具和操作路径。

• 本子、笔和手账要继续存在，就不能只靠情怀，还要在功能和体验上找到新理由。

07:45 T恤是最值得继续做的周边

• T恤进入日常生活的机会远高于装饰品，也更容易与潮流、身份和文化表达结合。

• 纯棉、莫代尔等材质直接影响穿着体验，不能只看图案设计。

• 服装如果足够好看，即使消费者不了解节目，也可能因为一句话或一个符号产生共鸣。

11:08 一句文案就能卖出一件衣服

• “头脑毁于正常”这样的抽象文字，几乎不需要复杂设计，也能精准击中某类人。

• 地域文化、攀岩、钓鱼和电影彩蛋，都可以成为T恤的内容来源。

• 对《安全出口FM》来说，不同城市与电影里的安全出口标识，本身就是可持续采集的视觉素材。

14:13 单件定制解决库存，包装决定品牌感

• T恤最大的风险是尺码、材质和库存，按图单件生产可以减少囤货压力。

• 但厂家直接发货往往缺少品牌包装，产品容易变成一件没有记忆点的普通衣服。

• 卡片、贴纸、纸袋和拆包体验，都应该提前进入生产流程，而不是出货后临时补救。

15:47 小批量生产也能优化成本

• 包装材料可以直接从一个工厂寄往另一个工厂，让装配进入对方的工作流。

• 过去很多产品动辄数百、数千件起订，现在部分工厂也愿意承接更小批量的订单。

• 印刷不着急时，可以让打印店拼到工厂批次里，单价通常会比现场打印低很多。

20:01 明信片是一枚纸质时光胶囊

• 在短视频和即时通信时代，写字、贴邮票和等待送达反而重新获得了仪式感。

• 一张明信片可以寄给朋友，也可以约定在几年后寄给未来的自己。

• 周边最珍贵的地方，不只是纸张本身，而是它替人保存了一段时间和情绪。

23:41 报刊亭消失后，零售场景也在变化

• 报刊亭、邮筒和街边冰柜越来越少，偶然在报刊亭买一根冰棍都会唤醒童年记忆。

• 地铁站里的盲盒柜、快闪餐车和预点单取餐，正在替代一部分传统零售场景。

• 播客周边也不一定只能在线上销售，通勤空间和临时快闪可能更适合即时购买。

26:04 贴纸成本低，包装才是售价核心

• 异形贴纸单张成本不高，但刀线、模切精度和包装质量会直接影响成品价值。

• 可以选择独立贴纸袋，也可以做成整版，让消费者自己撕取。

• 贴纸贴在行李箱、电脑和设备箱上以后，才真正进入用户的生活，并开始替品牌流动传播。

28:01 从设备箱聊到银发拉杆车

• 播客从业者外出录音需要携带设备，一只稳定、便携的拉杆箱很有实际需求。

• 同样的结构也可以服务买菜、爬楼和重物运输，进入银发经济场景。

• 周边不一定要局限在年轻人的桌面好物，也可以从更广泛的人群和生活难题里寻找产品。

29:28 日历可以成为节目入口

• 纸质日历不仅能记录时间，也可以通过二维码持续连接播客内容。

• 把可更新的节目入口放在每个月的月头，能形成周期性的收听提醒。

• 好周边不是一次性宣传品，而是让内容在一年里反复回到用户面前。

32:36 冰箱贴还能变成手机支架

• 亚克力产品可以延伸为冰箱贴、钥匙扣、立牌和磁吸手机配件。

• 加入NFC标签后，轻触就能打开节目、播放音频或进入指定页面。

• 再叠加变温颜料，产品还可以根据温度变化呈现不同颜色和图案。

34:39 文旅冰箱贴为什么更容易卖

• 冰箱贴最成熟的商业场景，仍然是城市、景点和地方食物纪念品。

• 糖葫芦、烧饼、胡辣汤和榴莲等立体造型，比简单方块更容易产生购买冲动。

• 播客想做冰箱贴，也需要找到节目之外的文化符号，而不是只缩小一个台标。

36:23 情绪产品卖的是“被想起”

• 情侣手链、远程触发装置和声纹产品，满足的是异地关系里的情绪确认。

• 它们的功能或许可以被手机替代，但专门的设备提供了仪式感。

• 产品真正解决的不是“能不能联系”，而是“我想你的时候，你能不能感受到”。

38:16 手机支架也可以是一件解压玩具

• 磁吸支架加入旋转、抽拉和指尖陀螺结构后，就获得了反复把玩的可能。

• 它不一定提高工作效率，却能在某个瞬间提供一点快乐。

• 有些创意不是从宏大需求出发，而是为了让人忍不住多摸两下。

40:19 无意义也能增加幸福指数

• 末日按钮按下后只会倒计时，什么都不会发生，却能替人释放情绪。

• 氛围灯、桌面光效和声音反馈同样未必承担核心功能，却能改变空间感受。

• 一个产品有没有意义，不该只看效率，也要看它是否让生活变得更有趣。

44:00 开间杂货铺，先把库存变成游戏

• 卖不出去的盲盒、贴纸、帽子和微瑕商品，可以通过抽卡、盲抽和套圈重新进入流通。

• 消费者买的不只是商品，也是在购买随机性、挑战和一次现场体验。

• 当价格优势不足时，互动玩法就会成为吸引注意力的新理由。

48:24 套圈也能变成播客社区活动

• 主播和听众可以带来闲置周边、书籍、玩具和收藏品，组成一场线下套圈大会。

• 对低价且不适合邮寄的物品来说，社区化流通比二手平台更加轻松。

• 套中的东西未必贵，但一起参与、围观和起哄，会留下比商品更长久的记忆。

50:41 周边正在从商品变成体验

• 机械抓手、随机工具和解压玩具吸引人的地方，是它们能立刻制造动作和情绪。

• 普通纪念品拿回家后很容易被遗忘，能反复玩耍的产品则会不断唤醒记忆。

• 周边真正应该延续的，可能不是节目Logo，而是见到主播和参加活动时的快乐。

54:57 灯具不只照明，也可以照亮心情

• “非必要不合作”等设计品牌，把电气灯做成装饰、表达和情绪体验产品。

• 一盏灯可以对应工作、睡前、独处或某段文学与电影记忆。

• 对《安全出口FM》来说，灯牌、NFC声音彩蛋和空间互动都拥有继续开发的可能。

58:58 把麦克风塞进奇怪的东西里

• 无线麦克风装进特殊外壳后，会改变受访者面对采访时的心理感受。

• 墩布、双节棍、麻将和复古“大哥大”都可以成为荒诞的录音载体。

• 功能没有改变，但换一个外形和动作，普通采访就获得了新的态度与戏剧性。

01:02:56 快乐比意义更重要

• 创意产品未必需要解决世界级问题，能够减轻压力、增加幸福感已经足够。

• 有些“无意义”的设计，恰恰能让人积攒耐心，再去完成那些正经而困难的事情。

• 如果真开一间杂货铺，也许就应该叫“无意义杂货铺”，专门出售一点没用但开心的东西。

01:03:44 戴着眼罩录一场播客

• 眼罩可以叫“临时视觉关闭器”，把一场播客变成只剩听觉的实验。

• 主播和现场观众一起戴上眼罩，甚至躺着录音，都可能改变声音与交流状态。

• 这期聊出的想法未必都会实现，但真正重要的是继续试验，并邀请听众一起补充奇思妙想。

制作｜ @播客制作人老段

背景音乐

片头：G Bonson - Where is the love..(Remix)

结尾：Gabriela Bee - Ob-La-Di, Ob-La-Da

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播浪鼓播客大会是一个由北京本地多位播客主播与创作者联合发起的线下播客交流盛会。活动旨在打破线上收听的壁垒，为主播和听众打造一个面对面的“播客客厅”。通过“小鼓一响，聊天开场”的轻松氛围，促进真实、自在的深度交流。