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11 月 4 日 · 2 小时 06 分
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半拿铁 | 商业沉浮录 · 2023 年 2 月 16 日 · 1 小时 37 分
永璞季｜No.38 优衣库，25 年成就日本首富
主播｜潇磊 刘飞
本季由永璞咖啡赞助播出。永璞，让每个热爱咖啡的人，都能轻松喝到一杯好咖啡。
对永璞产品感兴趣的朋友，可在淘宝/天猫搜索「永璞旗舰店」。
半拿铁永璞季最后一期，我们讲讲日本首富柳井正，和他创立的优衣库。从胸无大志吊儿郎当的无业游民富二代到纵横商界七十多岁还不退休的铁腕企业家，从只剩一个员工的两家小店到开遍全球的服装零售巨无霸。从基本款里淘金，从摇粒绒中崛起，柳井正带着它的优衣库创造了什么样的商业传奇？
坐吧，来杯半拿铁，我们边喝边聊。
半拿铁永璞季最后一期，我们讲讲日本首富柳井正和他创立的优衣库。从胸无大志吊儿郎当的无业游民富二代到纵横商界七十多岁还不退休的铁腕企业家，从只剩一个员工的两家小店到开遍全球的服装零售巨无霸，从基本款里淘金，从摇粒绒中崛起，柳井正带着它的优衣库创造了什么样的商业传奇？
坐吧，来杯半拿铁，我们边喝边聊。
时间轴：
照例先介绍一下永璞咖啡，说说永璞广受好评的周边产品
拐个弯儿简单说说日本姓氏的历史来源
进入主题，从主角柳井正的父亲刘静等说起
柳井正接收父传服装店，正式开始打怪升级
打怪12年，柳井正终于在广岛开出优衣库第一家店
优衣库的早期发展：从上新到上市
上市之后，优衣库的重塑品牌之路
从产业链管理角度对比讨论一下海澜之家商业模式的利弊
优衣库最重要的制胜法宝——人称“平价貂”的摇粒绒
优衣库为什么能够做到高周转低库存
优衣库与中国
超长待机的柳井正为啥70多了还不退休？
部分参考资料：
《一胜九败：优衣库全球热卖的秘密》 柳井正
《经营者养成笔记》 柳井正
《“用卖衣服征服世界”优衣库创始人柳井正》 刘琳君
《深度解读优衣库30年成就日本首富》 虎嗅
《世嘉前董事汤川英一于去年去世 曾拍自黑广告拯救DC》 雅虎日本
《捧红摇粒绒，Patagonia和优衣库跨越了两个世纪》 钛媒体
《摇粒绒，我们穷人的貂》 郑依妮 新周刊
《优衣库SPA商业模式及供应链经验深度剖析》 光大证券
《海澜之家很聪明，别人也不傻》 苍羊 半佛
《海澜之家——托管之王》 商业评论杂志
《海澜之家之谜：坐拥百亿资金却频频举债，大股东分红70亿》 凤凰网财经市值观察
《优衣库市值超越ZARA，柳井正如何从失败中学习成长？》 田珊珊 砺石商业评论
《优衣库，4年在中国赚了200亿》 齐敏倩
《73岁日本首富，找不到接班人》 周嘉宝 时代财经APP
迅销集团财报
维基百科 优衣库
片尾曲：
《小岛上的星光》桃子假象x永璞咖啡
封面图由 Midjourney 绘制，版权所有©️半拿铁
商务合作请加微信：wocaishiliufei
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